Hoka startet globale Laufkampagne

Unter dem Titel „Together, We Fly Higher“ wurde die Initiative am Donnerstag mit einem zweiminütigen Spot und einem Kurzclip lanciert, untermalt von Bob Dylans „Shelter from the Storm“. Im Fokus steht die Rolle der Gemeinschaft – etwa Trainer, Familie, Mitläufer und Zuschauer – als zentrale Unterstützer auf dem Weg zu sportlicher Höchstleistung.

Die Kampagne startet vor dem Hintergrund rückläufiger Direktverkäufe im vierten Quartal 2025. Die Hoka-Muttergesellschaft Deckers nannte unter anderem makroökonomische Unsicherheiten, verändertes Kaufverhalten hin zum stationären Handel sowie Werbeaktionen für auslaufende Modelle als Ursachen. Dennoch zeigte sich Finanzvorstand Steven Fasching zuversichtlich, dass sich die Zahlen mit dem Erfolg neuer Produkte erholen werden.

Im Juni brachte Hoka den Stabilitätslaufschuh Rocket X 3 auf den Markt, Anfang Juli folgte der Alltags-Roadrunner Arahi 8. „Together, We Fly Higher“ wird über verschiedene Kanäle wie soziale Medien, digitale Plattformen, Außenwerbung und Connected TV ausgespielt und soll die Bedeutung kollektiver Unterstützung für individuelle Fortschritte im Laufsport betonen.