Idealismus

Idealismus hat seinen Preis. Und während dieser für viele in Sachen Nachhaltigkeit zu hoch ist, zeigt die Kollaboration der Sneakermarke Monaco Ducks mit dem Recherchenetzwerk Flip vor allem eines: Er ist nicht unbezahlbar. Nachhaltigkeit verliert seit einiger Zeit an Beliebtheit. Fragt man nach dem Warum, erhält man von zehn Befragten gerne mal elf verschiedene Antworten: Neben den oft höheren Preisen und der allgemeinen Konsumstimmung ist es oftmals einfach das Thema selbst, das bei einigen nur noch ein müdes Kopfschütteln auslöst. Nachhaltigkeit? Da haben manche besseres zu tun und schon gar bessere Ideen für ihr Geld. Generell ist auch ein gewisser Nachhaltigkeitspessimismus deutlich spürbar. Ob die Beteiligung Einzelner, seien es Personen oder Unternehmen, den Unterschied ausmacht, ist für viele fraglich. Solange das Kollektiv sich nicht an einer Änderung des Status Quos beteiligt, lässt der Einzelne also lieber die Finger davon. Dennoch sollte der Pessimismus nicht die Oberhand über das auch weiterhin wichtige Thema gewinnen. Denn Positivbeispiele gibt es ebenfalls genug – auch wenn Greenwashing Skandale hier ein wenig die Stimmung trüben. Ein etwas ungewöhnliches Beispiel ist die GRND GmbH.

Ungewöhnlich, weil die Produktion des Sneakers der Marke, der aus recyceltem Müll besteht, eingestellt wurde und das Unternehmen bereits abgewickelt wird. Allerdings nicht, weil es etwa insolvent ist. Die Sneakermarke Monaco Ducks schloss sich für GRND mit dem Greenwashing-Recherchenetzwerk Flip sowie der Hochschule Reutlingen zusammen, um einen wirklich kreislauffähigen Sneaker herzustellen. Das Problem: Die Produktion rentierte sich vorne und hinten nicht, das Personal war knapp und die Zeit erst recht. Trotzdem hielt GRND an den eigenen Idealen fest: hohe und transparente Nachhaltigkeitsstandards zu handelsüblichen Sneakerpreisen. Bei mehr Ressourcen hätte das Projekt großes Potenzial gehabt. GRND verkaufte den Sneaker knapp zwei Jahre lang trotz roter Zahlen. Co-Gründer Carl Warkentin erklärte mir im Gespräch, welche essenzielle Erkenntnis sich dabei vor allem ergab: „Unternehmen sollte es nicht nur um Profit gehen. Wenn Flip und Monaco Ducks es schaffen, kreislauffähige Schuhe herzustellen, heißt das, dass es deutlich größere Unternehmen erst recht können.“ Eine Perspektive, die zeigt, dass konsequenter Idealismus auch Früchte tragen kann, selbst wenn der Weg bis dahin steinig ist.