Inspiration

Kommt Lackleder? Oder Velours? Werden Naturtöne dominanter – oder Pastelle? Setzt sich Galanterie durch? Bleibt der Sneaker? Auch Produktentwickler brauchen Informationen und ein Gefühl für die wichtigsten Trends, bevor sie die Styles für die übernächste Saison entwickeln. Sie müssen dabei berücksichtigen, wofür ihre Marke steht und wer die Kernzielgruppen sind. Und sie müssen aus der auf den Fachmessen angebotenen Vielfalt an Materialien diejenigen auswählen, welche die neue Kollektion prägen sollen. Das ist nicht trivial. Denn die Antwort auf alle eingangs formulierten Fragen lautet „Ja“. Das macht es schwierig, eine Richtung zu finden. Während es in den 80er-Jahren noch klare Trendthemen gab (Karottenhosen, Fallschirmseide-Blousons – Sie erinnern sich?), die festlegten, wer „in“ war und wer „out“, geht inzwischen fast alles. Viele sehr unterschiedliche Strömungen verlaufen parallel und der individuelle Wunsch, sich über seinen persönlichen Stil zu definieren, hat häufig mehr Gewicht als der allgemeine Trend. Hinzu kommen Mikrotrends, die sehr schnell in sozialen Netzwerken entstehen oder über gehypte Serien – Stichwort Bridgerton oder Damengambit. Und immer wieder setzen Vertikale aufgrund ihrer effizienten Strukturen Trends, bevor diese im Schuhbusiness ankommen. Wie findet man in diesem Meer der Möglichkeiten den roten Faden? Trendplattfor men w ie Modeurop kommt eine wichtige Rolle zu, indem sie die zahlreichen Trendthemen sichten, ordnen und Orientierung bieten. Zudem wird es auch für Schuhanbieter immer wichtiger werden, sich ihrer eigenen DNA bewusst zu sein, die ganz individuelle Handschrift hervorzuheben und nicht alles, was angesagt ist, abbilden zu wollen. Nur so werden sie als Marke wahrgenommen.