Die KaDeWe GmbH bündelt ihre drei Department Stores unter der gemeinsamen Markenfamilie „Houses of KaDeWe“. Das Alsterhaus in Hamburg und der Oberpollinger in München erhalten dafür neue Schriftzüge, die mit gekippten Buchstaben ein prägendes Gestaltungselement des KaDeWe aufgreifen. Beide werden künftig durch die Signatur „House of KaDeWe“ ergänzt. Der bekannte Schriftzug des Berliner KaDeWe bleibt unverändert.
„Endlich kommt zusammen, was zusammengehört. Wir machen eine Verbindung sichtbar, die seit Langem besteht. Unsere Häuser stehen seit Generationen für Qualität, Inspiration und besondere Einkaufserlebnisse. Mit ,Houses of KaDeWe‘ nutzen wir die Stärke der Marke KaDeWe für alle drei Standorte und schaffen die Grundlage für weiteres Wachstum in Deutschland und im internationalen Wettbewerb um Gäste, Marken und Aufmerksamkeit“, sagt Timo Weber, CEO der KaDeWe GmbH.
Trotz des gemeinsamen Auftritts sollen die drei Häuser ihren eigenständigen Charakter und ihre lokale Verankerung behalten. Die neue Markenarchitektur folgt auf die Konsolidierung zentraler Unternehmensbereiche, den stärkeren Fokus auf die operative Performance und den Ausbau des Hospitality-Angebots. Langfristig will die KaDeWe GmbH die Position der drei Häuser unter den relevantesten Department Stores Europas stärken.
Auch das bereits hausübergreifende Loyalty-Programm wird weiterentwickelt. Die Loyalty Card gilt weiterhin an allen drei Standorten. Hinzu kommen die App und der einheitliche Markenauftritt „Access – Houses of Kadewe“. Pop-up-Lounges in den Stores sollen die App vorstellen und Kunden bei der Aktivierung unterstützen. Die Einführung der Markenfamilie erfolgt ab dem 14. September 2026 zeitgleich in Berlin, Hamburg und München und wird von einer gemeinsamen Kommunikationskampagne begleitet.
