Matte Farben und modisch extrovertierte Details
Im Zuge der Reinterpretation durch Luxuslabel Marni erhielten die vier Marken Dr. Martens, Reebok, Timberland und Vans einen neuen Look. Die limitierte Kollektion, die unter dem Tag #StepintoMARNI läuft, umfasst insgesamt 19 verschiedene Schuhmodelle für Männer und Frauen. Marni ist bekannt für eine zurückhaltende Farbpalette, die durch exzentrische Prints und voluminöse Details ergänzt wird. Begleitet wird die Kampagne durch ein 360-Grad Marketingkonzept, welches unter anderem umfangreiches Video- und Bildmaterial umfasst.
Prêt-à-porter-Häuser kooperieren mit Modeketten
Die Zusammenarbeit zwischen Zalando und Marni geht aus dem Format der Kooperation zwischen Designern und Modeketten hervor. H&M setzt, ebenso wie aktuell Zalando, auf eine kooperative Partnerschaft mit Designerlabels. Ein Beispiel dafür ist die gegenwärtig erhältliche Linie H&M x Kenzo. Hintergrundgedanke der Kollaborationen ist die Demokratisierung der Modewelt: Die Zusammenarbeit soll Fashion-Liebhabern den Zugang zu High-End-Mode erleichtern. Aus ökonomischer Perspektive bildet das Konzept eine Win-Win-Situation, da Modeketten in der Lage sind, ihren Kunden spezielle und exklusive Produkte anzubieten, die normalerweise nicht ihrer Preiskategorie entsprechen würden. Für die Designer bietet der Verkauf durch die Filialisten die Möglichkeit, ihre Stücke einem wesentlich breiteren Publikum zu präsentieren. Gemeinsame Marketing-Konzepte unterstützen die genannten Faktoren zusätzlich.
