Die italienische Schuhmesse Micam stellt die neue internationale Kommunikationskampagne „Shoes first“ vor. Sie wird die Micam in der kommenden Ausgabe vom 13. bis 15. September begleiten und gleichzeitig einen Ausblick auf die darauffolgenden Ausgaben vom 21. bis 23. Februar 2027 sowie vom 12. bis 14. September 2027 geben. „Shoes first“ verkörpere, dass sich Schuhe über ihre traditionelle Rolle als Kleidungsstück hinaus entwickelt und als Ausdruck von Identität, Kultur und Design etabliert haben. Schuhe dienen heute als Mittel des persönlichen Ausdrucks, als Zugehörigkeitssymbol, als Designobjekt und als Innovationsträger. In dem Zusammenhang will auch die Micam ihre Position als führende internationale Plattform für die gesamte Schuh-Lieferkette stärken. „Schuhe sind weit mehr als eine ästhetische Entscheidung: Sie verkörpern Geschichten, Regionen, Handwerkskunst, Fachwissen und Innovationskraft“, sagt Micam-Präsidentin Giovanna Ceolini. „Mit ’Shoes first‘ wollen wir einen Wandel interpretieren und vermitteln, der die gesamte Branche betrifft, und gleichzeitig eine Lieferkette hervorheben, die sich weiterhin durch Qualität, Kreativität und Weitsicht auszeichnet.“ Giorgio Possagno, Generaldirektor von Assocalzaturifici und CEO der Micam, fügt hinzu: „Heute gehören Schuhe zu den einflussreichsten Produkten, wenn es darum geht, Verbraucherpräferenzen und zeitgenössische kulturelle Narrative zu prägen. Mit ’Shoes first‘ wollen wir die Positionierung der Micam als internationale Drehscheibe für alle in der Branche tätigen Unternehmen weiter stärken – als Ort, an dem Innovation und Marktchancen zusammenkommen, um Wert zu schaffen und Wachstum voranzutreiben.“
Die Kampagne wird im Rahmen eines umfassenden Kommunikationsplans umgesetzt, der digitale Medien, soziale Medien, redaktionelle Beiträge und Messeaktivitäten umfasst und das weitere Wachstum der Micam als globale Referenz sowohl für die Kultur als auch für die Schuhbranche unterstützt.
