Neuer Haglöfs Flagship Store in Stockholm

Das neue Retail-Konzept trägt den Titel „Nature Inside, Life Outdoors“ und wurde gemeinsam mit Stockholm Design Lab und Reactor entwickelt. Die Gestaltung soll den Übergang von der Großstadt in die schwedische Natur aufgreifen.

Zum Interieur gehören moosbewachsene Felslandschaften, geschnitzte Holzelemente und handgefertigte Möbel aus Hemavan. Die Decke ist im traditionellen Farbton Falu Rot gehalten. Naturklänge, Edelstahlflächen, LED-Bildschirme und symmetrische Formen ergänzen das Konzept.

„Die Wiedereröffnung unseres Flagship Stores ist für die gesamte Marke ein besonderer Moment, da es sich dabei um den ersten physischen Ausdruck unserer neuen Markenausrichtung handelt“, so Haglöfs-CEO Andreas Lorenz.

Nach Angaben von Paulina Arnberg, Global Director DTC und Merchandising, ist der Store erst der Anfang: „Der Brand Store bietet einen ersten Vorgeschmack auf weitere ambitionierte Investitionen und Projekte, mit denen der neue Markenauftritt von Haglöfs gestärkt werden soll.“