Die einzelhandelsrelevanten Ausgaben der österreichischen Haushalte werden 2026 voraussichtlich 81,9 Mrd. Euro erreichen. Das entspricht einem nominalen Plus von 1,5 % gegenüber dem Vorjahr. Real bleibt laut der Studie „Handel in Zahlen 2026“ von Kreutzer Fischer & Partner (KFP) und dem Handelsverband allerdings nur ein Wachstum von 0,3 %.
Insgesamt geben 88 % der befragten Verbraucher an, zumindest manchmal sparsamer mit ihrem Geld umzugehen. 46 % achten nach eigener Aussage nahezu immer stärker auf ihre Ausgaben. „Besonders deutlich zeigt sich die Zurückhaltung bei größeren oder aufschiebbaren Anschaffungen. Unter jenen Befragten, die zumindest manchmal sparsamer wirtschaften, halten sich 66% bei Unterhaltungselektronik, 61% bei Möbeln und Wohnaccessoires sowie 59% bei Bekleidung und Schuhen zurück. Bei Sportartikeln sind es 52% und bei Kosmetik 39%“, erklärt Studienautor und KFP-Geschäftsführer Andreas Kreutzer.
Als wichtigste Gründe für den Sparkurs nennen die Befragten:
hohe Inflation: 65 %
Mehrausgaben für Wohnen: 52 %
steigende Spritpreise: 50 %
teure Haushaltsenergie: 47 %
unsichere Zukunft: 46 %
Für Bekleidung und Schuhe prognostiziert die Studie 2026 dennoch ein reales Ausgabenplus von 1 %. Sportartikel entwickeln sich mit einem Zuwachs von 3,7 % am stärksten. Unter Druck bleiben hingegen Einrichtung und Hausrat mit einem Minus von 1,1 % sowie Elektrogeräte und Kommunikation mit einem Rückgang von 4,6 %.
Auch die Stimmung im österreichischen Handel bleibt angespannt. Nach Angaben der befragten Unternehmen ist die Kostenbelastung durch Miete, Energie, Personal, Beschaffung, Logistik, Fremdkapital, Abgaben und Steuern im Schnitt um 13 % gestiegen. Fast ein Viertel der Händler erwartet 2026 einen Verlust, ein weiteres Drittel höchstens ein ausgeglichenes Ergebnis. Als größte Belastungen nennen die Unternehmen Bürokratie, Inflation, Kaufzurückhaltung und eine mangelnde Kundenfrequenz.
„Die österreichischen Konsumentinnen und Konsumenten gehen weiterhin sehr bewusst mit ihrem Geld um. Real steigen die Haushaltsausgaben im Einzelhandel heuer lediglich um 0,3%. Das zeigt, wie verhalten die Nachfrage trotz steigender Einkommen bleibt. Hohe Fixkosten und wirtschaftliche Unsicherheit bremsen den Konsum. Daher braucht es mehr Zurückhaltung bei den Staatsausgaben, statt neuer Steuern für Bürger und Firmen“, sagt Rainer Will, Geschäftsführer des Handelsverbands.
