Der Store befindet sich in der Newbury Street im Stadtteil Back Bay. Mit der Eröffnung am 15. April, wenige Tage vor dem international bekannten Stadtmarathon am 20. April, stärkt die Marke ihre Präsenz in einer Stadt, die weltweit eng mit dem Laufsport verbunden ist.
Auf rund 2.800 Quadratfuß bietet der Store ein Sortiment aus Schuhen, Bekleidung und Accessoires für Running, Tennis, Training, Outdoor und Alltag. Ergänzt wird das Angebot durch ausgewählte Produkte aus Kooperationen, die nur in begrenzter Stückzahl erhältlich sind.
Der Store verbindet moderne Markengestaltung mit der historischen Architektur des Gebäudes. Die Fassade blieb erhalten, im Inneren umfasst die zweigeschossige Fläche mehrere Bereiche sowie einen Anprobebereich im Untergeschoss. Ein zentrales Element ist die sogenannte „Magic Wall“, über die Schuhe in verschiedenen Größen direkt verfügbar sind.
Mit dem neuen Standort wächst das Filialnetz von On auf 15 Geschäfte in den USA und 70 weltweit. Dan Schade, General Manager Americas bei On, betont die Bedeutung des Standorts für die Marke: „Boston hat eine tief verwurzelte Leidenschaft für das Laufen und eine große Hingabe an Leistung – Eigenschaften, die auch im Zentrum unseres Markenverständnisses stehen.“ Die Eröffnung in der Newbury Street sei für das Unternehmen in dieser besonderen Woche „ein unglaublich bedeutender Meilenstein“.
Zugleich verweist Schade auf die enge Verbindung zwischen Marke und Laufszene der Stadt: „Von Hellen Obiris jüngsten aufeinanderfolgenden Siegen bis zu Athleten wie Joe Klecker und Ryan Ford, die in diesem Jahr auf höchstem Niveau antreten, sind wir stolz, Teil der Energie zu sein, die diese Stadt auszeichnet“, sagt er.
