Onlinehandel legt wieder zu – HDE hebt Prognose an

Nach einer Phase der Stagnation zieht der Onlinehandel wieder kräftig an. Laut dem neuen HDE-Online-Monitor 2025 prognostiziert der Handelsverband Deutschland (HDE) ein Umsatzwachstum von 4% im Vergleich zum Vorjahr. Das entspricht einem Gesamtvolumen von 92,4 Mrd.  Euro. Besonders stark legen die Warengruppen Lebensmittel und Drogeriewaren zu.
„Der Onlinehandel ist wieder die klare Wachstums-Lokomotive des Einzelhandels“, sagt Stephan Tromp, stellvertretender Hauptgeschäftsführer des HDE. Trotz einer schwachen Konsumstimmung entwickle sich der digitale Vertriebskanal deutlich besser als erwartet. In den Segmenten Lebensmittel und Drogerieprodukte sei der Onlineanteil in den letzten drei Jahren um über 8% bzw. über 9% gestiegen.
Ein wesentlicher Treiber bleibt der Marktplatzhandel. Inzwischen entfallen 57% des gesamten Onlineumsatzes in Deutschland auf Plattformen. Viele Kundinnen und Kunden kaufen dabei – oft unbewusst – bei Anbietern außerhalb der EU. 2024 machten ausländische Onlinehändler etwa 8,9 Mrd. Euro Umsatz, rund 10% des Gesamtvolumens. Besonders dynamisch sind Temu und Shein, auf die zusammen schätzungsweise 2,7 bis 3,3 Mrd.  Euro entfallen.
Diese Entwicklung ruft den Verband auf den Plan: „Es braucht endlich faire Wettbewerbsbedingungen“, fordert Tromp. Anbieter aus Fernost müssten denselben Standards unterliegen wie europäische Händler. Der HDE verlangt klare politische Vorgaben – sowohl von der Bundesregierung als auch von der EU-Kommission. „Konkurrenz belebt das Geschäft. Aber Schluss mit Wild-West“, so Tromp.

Der Online-Monitor ist hier abrufbar.