Welche weiteren Trends greifen Sie in Ihrer neuen Kollektion auf?
Rachel Treinen: Wir beobachten einen vorherrschenden Trend hin zu anpassungsfähigen, flexiblen und funktionellen Schuhen, und deshalb wird KNX auch in Zukunft ein Schwerpunkt für uns sein. Diese Produktkategorie wird für die kommenden Saisons weiterentwickelt und baut auf unserer etablierten Expertise im Bereich minimalistischer Schuhe auf. Wir reagieren damit auf die steigende Nachfrage nach Schuhen, die eine natürliche Bewegung ermöglichen und den Füßen den ganzen Tag über optimalen Halt bieten. Indem wir KNX anbieten, ermöglichen wir unseren Fans, sich in den alltäglichen Momenten zu erden und ihre Verbindung zur natürlichen Welt zu maximieren. Darüber hinaus wollen wir unsere Walking-Kategorie erweitern, indem wir mehr wetterfeste und lässige Modelle auf den Markt bringen. Wir sind uns bewusst, dass viele Menschen derzeit in Schuhen laufen, die nicht speziell für diesen Zweck konzipiert sind. Diese Erkenntnis hat uns dazu veranlasst, unseren Keen-Curve und die WK-Kollektion von Grund auf speziell für das Gehen zu entwickeln.
Welche Märkte sind derzeit besonders erfolgreich für Keen?
Rachel Treinen: Wir haben festgestellt, dass Märkte, in denen der Outdoor-Lifestyle einen großen Einfluss auf das tägliche Leben der Menschen hat, florieren. Vor allem in Regionen wie Skandinavien und Italien verzeichnen wir derzeit ein ermutigendes Wachstum. Darüber hinaus freuen wir uns, dass die positiven Trends, die mit dieser Produktkategorie verbunden sind, auch in Deutschland zum Erfolg beitragen. Diese vielversprechenden Fortschritte bieten Keen eine außergewöhnliche Gelegenheit, sich von einer anerkannten Abenteuer-Ikone zu einer kulturellen Ikone zu entwickeln.
Haben Sie auch neue Märkte im Visier?
Rachel Treinen: Nein. Wir sind von unseren bestehenden Partnerschaften in verschiedenen Ländern überzeugt und glauben, dass es in diesen Märkten ein erhebliches Wachstumspotenzial gibt.
Welche Rolle spielt der (stationäre) Schuhhandel für Keen?
Rachel Treinen: Der physische Einzelhandel und der stationäre Schuhhandel haben eine immense Bedeutung für unsere Marke. Das Erlebnis, das unsere Fans bei unseren Handelspartnern haben, ist nach wie vor unvergleichlich und macht den Kern unserer Marke aus. Außerdem verschafft es uns wertvolle Sichtbarkeit und stärkt die Markenbekanntheit. Darüber hinaus ermöglicht der Einzelhandel unseren Fans, unsere neuen Produkte aus erster Hand zu entdecken und zu erleben. Wir sind uns jedoch darüber im Klaren, dass Einzelhändler, denen es gelingt, ihren optimalen Omnichannel-Ansatz zu etablieren, einen Vorteil auf dem Markt erlangen.
Wie wichtig ist Ihr D2C-Geschäft für Sie?
Rachel Treinen: Unsere eigene Website Keenfootwear.de spielt eine wichtige Rolle, um mit unseren Fans in Kontakt zu treten und sie auf einzigartige Weise zu bedienen. Sie ermöglicht es uns, die gesamte Produktpalette anzubieten und unsere wichtigsten Initiativen effektiv zu kommunizieren, um das bestmögliche Markenerlebnis für unsere Fans zu gewährleisten.
Welche Entwicklung erwarten Sie für den Rest des Jahres, insbesondere im Hinblick auf die DACH-Region?
Rachel Treinen: Wir erwarten eine anhaltende Dynamik im Bereich Outside Lifestyle, der die Relevanz unserer Marke für unsere Fans durch alltagstaugliche Produkte an sieben Tagen in der Woche weiter erhöhen wird. Dieser Erfolg wird nicht nur globale Markenenergie und Wiedererkennung erzeugen, sondern auch unsere Markenbekanntheit in der DACH-Region erhöhen.
