Die Berliner Messelandschaft wird in der nächsten Saison durch die neue Terminsituation etwas entzerrt. Wie wird sich das auf die Premium auswirken?
Anita Tillmann: Gar nicht. Die Besucherstruktur der zwei ‘Messeblöcke’ ist sehr unterschiedlich, was das Angebot und das Preisniveau der Sortimente angeht. Konzeptionell grenzen sich die Messen klar voneinander ab, so dass ein- und derselbe Einkäufer nicht zwingend auf alle Messen gehen muss und sollte. Die Besucher des preislich hochwertigen Segments inklusive der Nischenmessen wurden von uns bereits sehr früh über den Termin 8. bis 10. Juli informiert und konnten sich entsprechend darauf einzustellen. Durch die gemeinsame Initiative des Joint Ticketing – ein Messeticket für Premium, Seek, Bright, Show&Order, Green Showroom/ Ethical Fashion Show – sowie die Shuttle-Services bieten wir den Besuchern dieser Formate die Möglichkeit, ihren Aufenthalt vor Ort so angenehm und effizient wie möglich zu gestalten.
Wächst die Premium weiter? Was erwartet die Besucher in der kommenden Saison?
Zunächst einmal haben wir unsere App weiterentwickelt, die es dem Einkäufer ermöglicht, sich gezielt und sehr effizient über die Messe zu bewegen. Bereits bei der Registrierung kann der Händler eingeben, welche Brands und Produkte für ihn von Interesse sind. Ein von uns speziell entwickelter Algorithmus schlägt auf Basis der Angaben ähnliche Marken vor. Vor Ort kann der Besucher sein Profil über die Premium-App abfragen und sich per GPRS auf seiner individuellen Route durch die mit WLAN ausgerüsteten Messehallen leiten lassen.
In Kombination mit der Premium-App unterstützt Brand-Match den Einkäufer bei der Auswahl der richtigen Kollektionen, der Orientierung vor Ort und bietet somit eine Zeitersparnis von bis zu 30%. Das ist somit ein sehr nützliches Tool zum komfortablen und effizienten Arbeiten und die moderne Antwort auf die Frage, wie man sich auf einer großen Messe orientiert.
Zusätzlich optimieren wir natürlich die Wegeführung durch die Messen. Vor allem der direkte Durchgang zum Kühlhaus, in dem wir die Trend-Fashion Brands präsentieren, ist neu und vereinfacht den Lauf über die Messe. Inhaltlich integriert die Premium zur kommenden Frühjahr/Sommer-Saison den neuesten Streetstyle-Trend aus den USA, Active & Lounge Wear.
Das vollständige Interview mit Anita Tillmann sowie weitere spannende News rund um das Thema ’Messen‘ lesen Sie in schuhkurier 22.
