Die Felidae GmbH beendet zum Start der Saison 2026/2027 die Vertriebsaktivitäten ihrer Schulranzenmarke School-Mood im bisherigen Fachhandelsmodell. Eine neue Kollektion wird für diese Saison nicht angeboten. Gleichzeitig stellt das Unternehmen klar, dass die Marke erhalten bleibt und derzeit verschiedene Optionen für ihre zukünftige Positionierung geprüft werden.
Die Entscheidung folgt auf eine umfassende Analyse der Marktbedingungen im Schulranzen-Segment. Gemeinsam mit Handelspartnern hatte Felidae in den vergangenen Monaten an einem neuen Vertriebskonzept gearbeitet, das die wirtschaftlichen Herausforderungen der Branche adressieren sollte. Da die notwendige Marktbeteiligung ausblieb, wurde das bisherige Modell eingestellt. „Diese Entscheidung ist uns nicht leichtgefallen“, erklärt Geschäftsführer Steve Carstensen. „Viele unserer Handelspartner begleiten School-Mood seit vielen Jahren und haben maßgeblich zum Aufbau der Marke beigetragen. Für dieses Vertrauen und die langjährige Zusammenarbeit sind wir außerordentlich dankbar.“
Gleichzeitig betont das Unternehmen, dass weder eine Insolvenz vorliegt noch die Marke aufgegeben wird. „Die Entscheidung ist nicht insolvenzbedingt, sondern Teil einer strategischen Neuausrichtung unseres Unternehmens“, so Carstensen. Gemeinsam mit der Schwesterfirma Carstensen Import-Export Handelsgesellschaft mbH werden alternative Vertriebskanäle und neue Marktsegmente geprüft. Hintergrund sind veränderte Rahmenbedingungen: „Verändertes Kaufverhalten, zunehmender Preis- und Wettbewerbsdruck sowie die Konzentration von Absatzkanälen erfordern neue Vertriebsansätze.“
Für den Handel relevant: Bestehende Garantie- und Serviceleistungen bleiben uneingeschränkt bestehen. Auch aktuell im Umlauf befindliche Ware ist weiterhin vollständig abgedeckt. Die Bearbeitung von Garantie- und Servicefällen übernimmt weiterhin die Felidae GmbH. Die aktuelle Kollektion bleibt bis zum Abverkauf verfügbar, Nachproduktionen sind jedoch nicht vorgesehen.
Künftig wird die Betreuung der Marke innerhalb der Unternehmensgruppe gebündelt und mit schlankeren Strukturen organisiert. Ziel bleibt es, die Stärken von School-Mood – insbesondere in Ergonomie, Funktionalität und Design – auch künftig am Markt zu positionieren.
