Skandinavischer Kern, globale Note

Alles begann mit einer Schuhkollektion, gefolgt von einer Kinderkollektion im Jahr 2007. Daraufhin wurden auch Damenbekleidung und Accessoires in das Sortiment aufgenommen. Viermal jährlich wird eine neue Kollektion präsentiert. Angesprochen werden sollen in erster Linie modeaffine Frauen zwischen 25 und 45 Jahren, ergänzt durch Teenagerinnen und Kundinnen jenseits der 70. Entscheidend sei jedoch in erster Linie das mentale Alter: „Bei Sofie Schnoor kaufen diejenigen ein, die jung und modisch aussehen wollen“, so Jensen.

Während viele nordische Marken für ihren clean-minimalistischen Look bekannt sind, verfolgt Sofie Schnoor einen „internationalen Ansatz, um attraktiver für den Exportmarkt zu sein“. Konkret äußert sich das in „stärkeren Farben und verspielten Details, die man von skandinavischen Labels so typischerweise nicht kennt“. Trotzdem ziehen sich auch die für Skandinavien typischen klaren Linien und minimalistischen Designs durch die Kollektionen.

Die Produkte sind in ausgewählten Schuh- und Modegeschäften ebenso zu finden wie in großen Onlineshops oder Department Stores, etwa bei Breuninger. Im Wholesale setzt das Label unter anderem auf kuratierte, kleinere Boutiquen mit hohem modischem Anspruch. Aktiv ist Sofie Schnoor in ganz Europa und besonders stark in den Benelux-Staaten, Skandinavien und Deutschland. „Der deutsche Markt spielt für uns definitiv eine wichtige Rolle“, so Jensen. Anstelle schneller Expansion setze das Unternehmen auf nachhaltiges Wachstum in bestehenden Märkten und auf die enge Zusammenarbeit mit langjährigen Handelspartnern.

Trotz ihres Fashion-Anspruchs steht die Marke laut Thomas Jensen für Langlebigkeit und Wertigkeit. Ziel sei es, Kollektionen zu schaffen, die über mehrere Saisons getragen werden können. Zu den Bestsellern im Schuhsegment gehören Boots und Stiefeletten; häufig auch in der eleganten Variante. Das sei ein Zeichen dafür, dass viele Kundinnen heute lieber in ein hochwertiges Paar Schuhe investieren, statt mehrere preiswerte Modelle zu kaufen. Eine Tatsache, die Sofie Schnoor zugutekommt: Die Marke profitiere von ihrer klaren Positionierung zwischen High Street und High Fashion sowie von ihrem hochwertigen Sortiment. „Die letzten Jahre waren zwar hart, doch wir sehen eine positive Wende. Gerade Jüngere setzen wieder stärker auf feminine Looks – Sneaker bleiben, doch edlere Boots und Stilettos werden mehr und mehr nachgefragt. Das ist für uns eine positive Entwicklung.“ Entsprechend zufrieden zeige man sich mit der vergangenen Saison. „Das Feedback unserer Kundinnen war sehr positiv. Insgesamt war es für uns eine gute Saison.“

Für die kommenden Jahre hat sich das Unternehmen vorgenommen, bestehende Märkte weiter auszubauen, loyale Kundinnen zu binden und gleichzeitig neue Zielgruppen zu gewinnen. Im Fokus soll dabei weiterhin die Mischung aus klassischer Eleganz und modernem, skandinavischem Stil stehen – immer mit einem verspielten Touch.