Sperry setzt seinen Expansionskurs in Europa fort und richtet den Blick verstärkt auf die Benelux- sowie die DACH-Region. Nach dem Relaunch in Großbritannien und Irland will die Marke damit die steigende Nachfrage nach einem entspannten Smart-Casual-Stil bedienen.
Vor Ort setzt Sperry auf eine strategische Partnerschaft mit Dubois, die als regionaler Motor fungieren soll. Gleichzeitig arbeitet Dubois eng mit Gardiner Bros zusammen, die kürzlich den belgischen Distributor übernommen haben. Ziel ist ein abgestimmter Markteintritt, der internationale Markenstärke mit lokaler Marktkenntnis verbindet. Der offizielle Sell-in startet am 1. Mai.
Die 1935 gegründete Marke, die sich als Erfinder des Bootsschuhs sieht, will im Zuge der Expansion gezielt eine jüngere, modeaffine Zielgruppe ansprechen. Neben klassischen Modellen setzt Sperry dabei auf moderne Silhouetten und saisonale Farbwelten. „Sperry verbindet neun Jahrzehnte Tradition mit einer progressiven, modischen Perspektive“, sagt Jean-Jacques Vankeerberghen, Gründer von Dubois. „Unser Ziel ist es, die Marke nicht nur als Klassiker der Vergangenheit zu positionieren, sondern als unverzichtbaren Bestandteil der modernen europäischen Garderobe.
Für den Handel ergibt sich daraus die Möglichkeit, eine wachstumsstarke Kategorie mitzugestalten. Die Kombination aus globaler Markenbekanntheit und lokalem Wholesale-Support soll insbesondere Premium-Händler ansprechen. „Die Expansion von Sperry in den Benelux-Ländern und der DACH-Region ist ein wichtiger Schritt in unserer umfassenden europäischen Wachstumsstrategie. Nach der starken Dynamik in Großbritannien und Irland sehen wir eine deutliche Nachfrage nach Marken, die Tradition mit einer modernen, zukunftsorientierten Perspektive verbinden“, erklärt Henry Stupp, Head of EMEAI bei Authentic.
