Vom 17. bis zum 20. Juni 2018 findet in Friedrichshafen die Fachmesse OutDoor statt. In deren Rahmen will die Sympatex Technologies GmbH am Sympatex Messestand (Halle A1 Stand 004) die neue Imagekampagne den Messebesuchern präsentieren. Parallel dazu wird die Kampagne über verschiedene Printmagazine und digitale Plattformen im Fach- und Enverbraucher-Bereich national und international gestreut.
Die neue Sympatex-Imagekampagne soll ein Appell an die Textilbranche und die Markenpartner sein, sich stärker für mehr Umweltschutz und Nachhaltigkeit einzusetzen. Um Branchen- und Markenpartner, Kunden und Endverbraucher für diese Themen zu sensibilisieren, zu informieren und aufzurütteln, greift Sympatex zu Fakten aus jüngsten Branchenanalysen. So werden jährlich 80 Mrd. Kleidungsstücke gekauft, etwa doppelt so viel wie noch vor 15 Jahren. 23 Mrd. Paar Schuhe werden jedes Jahr gefertigt. Die Textilindustrie erzeugt bereits heute mehr klimaschädliches CO2 als der gesamte Flug- und Schiffsverkehr zusammen – und strebt auf einen 20%-Anteil zu.
Neues Kampagnenkonzept spielt mit Schock-Wirkung
Jedes der verschiedenen Kampagnenmotive ist nach demselben Muster aufgebaut und sorgt somit für einen entsprechenden Wiedererkennungseffekt: Das Hauptbild zeigt eine nicht lebenswerte Welt, die uns und unsere Kinder erwartet, wenn wir nicht unmittelbar tätig werden. Müllberge aus Plastik, erodierte Landschaften, Dürre oder auch Artensterben zeugen von massiver Umweltverschmutzung, verursacht durch den Menschen und seinen unachtsamen Raubbau an der Natur. Im Gegensatz dazu blickt der Betrachter im Vordergrund auf eine ähnliche Landschaft, welche die intakte Welt zeigt, die wir uns wünschen und erhalten können, wenn wir uns dafür entscheiden, Bekleidung konsequent nachhaltig zu konzipieren.
Der Claim ’Es liegt in deiner Hand‘ wird über die Bildsprache einer menschlichen Hand unterstützt, welche das ’intakte Welt‘-Bild hält. Die Wahl des Polaroid-Rahmens und dessen Retro-Charakter unterstützt diese Aussage zusätzlich. Beim übergeordneten Aufruf ’Join us to close the loop‘ soll sich also jeder – vom Endverbraucher über Kunden und Marktpartnern bis hin zum Wettbewerb – angesprochen fühlen.
„Wir haben doch alle einen kleinen Präsidenten auf der Schulter sitzen, der uns versucht einzureden, dass wir selbst eigentlich nichts tun müssen, alles richtig machen – und nur die anderen verantwortlich sind. Aber wenn wir die Zahlen zusammenaddieren, die die Bekleidungs- und Schuhindustrie weltweit zu verantworten hat, wird klar, dass es nur zwei Wege gibt: rückwärts zurück in die Höhle – oder vorwärts in ein konsequentes Kreislaufsystem der Materialnutzung“, so Dr. Rüdiger Fox, CEO Sympatex Technologies GmbH. „Wenn wir diesen Schritt gemeinsam unternehmen, dann stimmt die Bilanz wieder; so wie es uns die Natur schon immer vormacht – denn sie selbst kennt auch keinen Abfall.“
Die neue Kampagne wurde von Sympatex gemeinsam mit der Münchner Agentur SotaMedia kreiert und umgesetzt.
