Die Kampagne ’Always Pushing‘ startet mit einer Story bei The Bunt Jam, einer Musik- und Skateboarding-Veranstaltung in Toronto am kommenden Wochenende. Vans will auch künftig über Veranstaltungen rund um Mode, Sport und Kultur mit den Verbrauchern in Kontakt treten, heißt es von dem Unternehmen. Zum neuen Auftritt gehört ein Video, in dem unter anderem Skateboard-Legenden gezeigt werden.
„Unsere Mission ist es, unsere Konsumenten zu inspirieren und zu befähigen, ’Off The Wall‘ zu leben und die unerbittliche Entschlossenheit zu verkörpern, Dinge voranzutreiben“, erläutert Drieke Leenknegt, Global Chief Marketing Officer von Vans, in einer Erklärung der Marke. „Dieser Fortschritt wird durch die Zusammenarbeit mit Sportlern und Kreativen vorangetrieben, die einzigartige Perspektiven in den Vordergrund stellen und die nächste Generation dazu inspirieren, die Welt anders zu sehen.“
Künftig wollen im Kosmos von Vans weniger, aber stärkere Geschichten im Vordergrund stehen. Das Storytelling werde damit vereinfacht. Man werde „eine Handvoll starker Schlüsselgeschichten“ präsentieren, so CEO Bracken Darrell.
Die Umstellung des Marketings Teil eines erheblichen Umbruchs bei Vans. Die VF Corporation, zu der die Marke gehört, hatte im vergangenen Jahr einen Plan zur Wiederbelebung vorgelegt und auf Probleme hingewiesen: Die Marke habe zuletzt zu wenig Innovationen hervorgebracht, sei zu sehr von Klassikern abhängig und nicht ausreichend strategisch ausgerichtet. Ende Mai 2024 wurde der ehemalige Chief Product Officer von Lululemon, Sun Choe, zum neuen Global Brand President von Vans ernannt.
