Vaude hat angekündigt, Ende März seine Werbeaktivitäten in den sozialen Netzwerken einzustellen. Auf Social Media eskaliere der Umgangston immer weiter und Desinformationen, diskriminierende und rechtspopulistische Inhalte würden sich immer mehr verbreiten. Der Hersteller erwartet, dass sich diese Entwicklung 2024 mit den vielen wichtigen internationalen Wahlen, unter anderem der US-Präsidentschaftswahl und der Europawahl, verschärfen wird. „Deshalb sind wir besorgt über die aktuellen Entwicklungen in den sozialen Kanälen und möchten diese nicht durch Werbeeinnahmen finanziell unterstützen. Außerdem liegt es uns am Herzen, unsere Marke in einem guten und konstruktiven Umfeld zu platzieren, das mit unseren Werten vereinbar ist. Im Paid Media-Bereich haben wir als Marke leider keinerlei Einfluss darauf, von welchen Inhalten unsere Anzeigen umgeben sind, deshalb ziehen wir uns hier komplett zurück“, erläutert Manfred Meindl, Marketingleiter von Vaude.
Vaude bedauere diese Entwicklung, da das Unternehmen seit vielen Jahren aktiv und erfolgreich auf Social Media kommuniziere und sich so seine Community aufbauen konnte. Statt Werbeinhalten wolle Vaude nun weiterhin auf Linkedin, Instagram, Facebook, Tiktok und Youtube informieren und Haltung zeigen. „Dabei steht für uns im Vordergrund, dass wir echte Lösungsansätze bieten und so auch die scheinbar einfachen Antworten, die von Rechtspopulisten und Verschwörungsideologen insbesondere auf X verbreitet werden, mit sachlichen Argumenten widerlegen“, so Meindl.
Auf der Plattform X (ehemals Twitter) möchte das Unternehmen seine Aktivitäten daher ganz einstellen. Mit sofortiger Wirkung wird der X-Account von Vaude stillgelegt. Seit der Übernahme des sozialen Netzwerks durch Elon Musk gehe die besagte Entwicklung dort besonders extrem vonstatten und werde von den Plattform-Betreibern eher befeuert als verhindert. Das zeige auch der Post von Elon Musk, in dem er sich mit dem österreichischen Rechtsextremisten Martin Sellner solidarisierte, der unter anderem in Deutschland Einreiseverbot hat.
