Die VF Corporation hat eine endgültige Vereinbarung zum Verkauf der Marke Dickies an die Bluestar Alliance LLC unterzeichnet. Der Kaufpreis beträgt 600 Mio. US-Dollar in bar (518 Mio. Euro). Die Transaktion soll bis Ende 2025 abgeschlossen sein – vorbehaltlich der üblichen Abschlussbedingungen und behördlicher Genehmigungen.
Dickies gilt als ikonische US-Marke mit über 100-jähriger Geschichte, die die Brücke zwischen Work- und Streetwear schlagen will. Die Produkte werden in 55 Ländern vertrieben und genießen Kultstatus bei verschiedenen Generationen und Subkulturen.
„Seit 1922 hat Dickies strapazierfähige, langlebige und bequeme Kleidung geliefert und sich damit als bedeutende Marke im Bereich Workwear etabliert. Wir verfolgen die Entwicklung der Marke seit vielen Jahren und schätzen ihre Geschichte und ihr Erbe sehr, das VF in den vergangenen Jahren erfolgreich wiederbelebt hat“, sagt Joseph Gabbay, CEO von Bluestar Alliance. „Wir sind entschlossen, das Wachstum der Marke Dickies weiter zu fördern, indem wir unsere Consumer Insights und operative Exzellenz nutzen, um ihren vollen Wert für alle Beteiligten zu erschließen.“
Auch bei VF sieht man die Zukunft der Marke positiv. Bracken Darrell, President und CEO von VF Corporation, erklärt: „Dickies ist eine ikonische amerikanische Workwear-Marke mit einer vielversprechenden Zukunft. Ich bin zuversichtlich, dass sie unter der Führung von Bluestar Alliance weiterhin besser werden und ihr erhebliches Wachstumspotenzial ausschöpfen wird.“
Darrell weiter: „Wir überprüfen kontinuierlich unser Markenportfolio. Diese Transaktion wird es uns ermöglichen, unsere Nettoverschuldung zu senken und wird auf Pro-forma-Basis wachstumsfördernd wirken.“
Die VF Corporation fokussiert sich seit einiger Zeit auf die strategische Neuausrichtung ihres Portfolios. Der Verkauf von Dickies ist ein weiterer Schritt in diesem Transformationsprozess. Zu dem Konzern gehören unter anderem die Marken The North Face, Vans, Timberland, Altra, Smartwool, Icebreaker, Napapijri, Kipling und Eastpak.
Bluestar Alliance ist ebenfalls ein Multimarkenkonzern, zu dessen Portfolio unter anderem Scotch & Soda und Off-White zählen.
