Dies gaben Jochen F. Obrecht, Vorsitzender des Arbeitskreises WMS beim HDS/L, Manfred Junkert, Geschäftsführer des DSI, und Prof. Dr. Michael Bernecker vom Deutschen Institut für Marketing GmbH (DMI) im Rahmen einer Pressekonferenz während der GDS bekannt. „Seit 40 Jahren hat sich WMS der Passgenauigkeit von Kinderschuhen verschrieben“, so Manfred Junkert. „Es war an der Zeit, die Marke auf den Prüfstand zu stellen und dem aktuellen Zeitgeist entsprechend zu optimieren und zu verändern.“ Die Qualitätsoffensive soll zur Saison H/W 2015/16 an den Start gehen.
Im Rahmen einer umfassenden Zielgruppenanalyse, die in Kooperation mit dem DMI durchgeführt wurde, sei unter anderem festgestellt worden, dass WMS bei den Endverbrauchern kaum bekannt sei. „Junge Mütter wissen gar nicht, was WMS ist”, so Prof. Dr. Michael Bernecker. Darüber hinaus hätten Eltern heutzutage selbstverständlich völlig andere Asnprüche an Kinderschuhe als noch vor 40 Jahren. „Wir sprechen von sehr kritischen Verbrauchern, die informiert sind und selektiv konsumieren“, sagte Bernecker weiter. Sie besäßen ferner hohe Ansprüche an Qualität, Preis-Leistungsverhältnis und Design eines Kinderschuhs. Mit dem WMS-Relaunch soll diesen Entwicklungen in den kommenden Monaten Rechnung getragen werden.
Teil des Relaunches ist unter anderem ein neues WMS-Logo in Grün- und Blautönen, das fortan mit dem Slogan ’passt natürlich‘ kombiniert wird. Der Claim soll einerseits den Anspruch der Passgenauigkeit unterstreichen, andererseits aber auch auf den naturverbundenen Charakter der Marke WMS anspielen. Die Farbwelt des Logos soll außerdem in sämtlichen Werbemitteln aufgegriffen werden. Ein weiterer Teil des Relaunches ist die Neugestaltung der WMS-Website, die das Thema transparenter erläutern und eine bessere Zielgruppenansprache sicher stellen soll.
Darüber hinaus seien auch für die bisherigen Standards ’weit‘, ’mittel‘ und ’schmal‘ neue Toleranzen definiert und das System flexibler aufgestellt worden. Umfassende Prüfmanahmen, sowohl bei den derzeit neun WMS-Lizenznehmern der Industrie, als auch bei den WMS-Händlern, sollen in den kommenden Monaten durchgeführt werden.
