Der währungsbereinigte Umsatz liegt auf dem Niveau des Vorjahres, obwohl sich die Abwertung des argentinischen Peso im vierten Quartal negativ auf den Umsatz ausgewirkt hat. Prognostiziert war ein Rückgang im niedrigen einstelligen Prozentbereich. In Euro ging der Umsatz im Jahr 2023 um 5% von 22,5 Mrd. Euro auf 21,4 Mrd. Euro zurück.
Die Umsatzentwicklung im Jahr 2023 wurde durch einen deutlich reduzierten Sell-in an den Großhandel beeinträchtigt. Dies erfolgte im Rahmen der Initiativen des Unternehmens, die hohen Vorratsbestände abzubauen. Zudem belastete die Beendigung des Yeezy-Geschäfts die Umsatzentwicklung im Vorjahresvergleich mit rund 500 Mio. Euro. Die beiden Abverkäufe von Yeezy-Produkten im Jahr 2023 wirkten sich hingegen mit einem Betrag von rund 750 Mio. Euro positiv auf den Umsatz des Unternehmens aus. Zum Vergleich: 2022 wurden 1,2 Mrd. mit Yeezy umgesetzt. Wenn in beiden Jahren die Yeezy-Zahlen herausgenommen werden, wurde 2023 währungsbereinigt 2% mehr umgesetzt als im Vorjahr.
Die Bruttomarge ist um 0,2 Prozentpunkte auf 47,5% gestiegen. Das Betriebsergebnis liegt bei einem Gewinn von 268 Mio. Euro. In der letzten Prognose wurde ein Verlust von 100 Mio. vorhergesagt. Das gute Ergebnis darauf zurückzuführen, dass das vierte Quartal besser lief als erwartet. Außerdem wirkten sich die Yeezy-Abverkäufe positiv auf das Ergebnis aus. Die Idee, den Restbestand der Yeezy-Schuhe 2024 nur abzuschreiben, wurde daher verworfen. Die Schuhe sollen nächstes Jahr zumindest kostendeckend verkauft werden.
Das zugrunde liegende Betriebsergebnis beläuft sich für 2023 auf rund 200 Mio. Euro. Prognostiziert waren 100 Mio. Bei dieser Kennzahl sind die Ergebnisse der Yeezy-Abverkäufe und -Abschreibungen ebenso wenig berücksichtigt wie Einmalkosten im Zusammenhang mit der strategischen Prüfung.
Für 2024 erwartet Adidas einen währungsbereinigten Umsatzanstieg im mittleren einstelligen Prozentbereich. Diese Umsatzprognose basiert auf der Annahme, dass das Unternehmen die verbleibenden Yeezy-Bestände kostendeckend verkaufen wird, was zu einem Umsatz von rund 250 Mio. Euro im Jahr 2024 führen würde. Als Betriebsergebnis wurde ein Gewinn von 500 Mio. Euro prognostiziert.
