Adidas 2024 wieder in Gewinnzone

„Obwohl wir noch nicht da sind, wo wir langfristig sein wollen, war es ein sehr erfolgreiches Jahr, das die Stärke der Marke Adidas, das Potenzial unseres Unternehmens und den fantastischen Job, den unsere Teams machen, bestätigt hat. Es gibt noch viel, was wir verbessern müssen, aber ich bin sehr stolz auf das, was unsere Leute 2024 erreicht haben“, fasst Adidas-CEO Bjørn Gulden die Ergebnisse des Geschäftsjahres in der Bilanz zusammen. Der währungsbereinigte Umsatz ist um 12% gestiegen, weit mehr als prognostiziert. Erwartet wurde zunächst ein mittleres einstelliges Wachstum, zwischenzeitlich wurde die Prognose auf 10% korrigiert. In Euro stieg der Umsatz um 11% von 21,4 Mrd. Euro auf 23,7 Mrd. Euro. Vor allem Schuhe waren ein Wachstumsbringer. Währungsbereinigt wurden mit Schuhen 17% mehr umgesetzt als 2023. Der Umsatz im Bereich Bekleidung stieg um 6%, der Umsatz im Bereich Accessoires um 2%. Der währungsbereinigte Umsatz im Großhandel stieg um 14%, der Umsatz im D2C-Geschäft um 11% (16% ohne Einrechnung von Yeezy-Produkten). In Europa stieg der währungsbereinigte Umsatz um 19%, in China um 10%, in den Emerging Markets um 19%, in Japan und Südkorea um 10% und in Lateinamerika um 28%. In Nordamerika ging der Umsatz auf 2% zurück, was auf die signifikant niedrigeren Yeezy-Umsätze zurückgeht.