Adidas erwartet schwieriges Jahr

Umsatz steigt, getrieben durch DTC und Online

Im Geschäftsjahr 2022 stieg der währungsbereinigte Umsatz aufgrund von Zuwächsen in allen Marktsegmenten mit Ausnahme von China um 1%. Nach Vertriebskanälen betrachtet wurde die Umsatzentwicklung durch Wachstum sowohl im Großhandel (+1%) als auch im eigenen Direct-to-Consumer-(DTC-)Geschäft des Unternehmens (+2%) untermauert. Im DTC-Bereich blieb der Umsatz des eigenen Einzelhandels gegenüber dem Vorjahr unverändert. Der E-Commerce-Umsatz stieg jedoch im Jahresverlauf um 4%, getrieben durch zweistelliges Wachstum in Nordamerika und Lateinamerika. Nach Kategorien betrachtet nahm der Umsatz in Performance im starken zweistelligen Prozentbereich zu, während in der Kategorie Lifestyle ein Rückgang verzeichnet wurde. In Euro stieg der Umsatz des Unternehmens im Jahr 2022 um 6% auf 22,5 Mrd. Euro (2021: 21,2 Mrd.).

Im vierten Quartal 2022 musste das Unternehmen einen Umsatzrückgang um 1% hinnehmen. Dabei spielt laut Adidas die Entscheidung, die Yeezy-Partnerschaft zu beenden, eine wesentliche Rolle; ebenso ein Umsatzrückgang um 50% in China.

Wachstum in Amerika

Nach Märkten betrachtet legte der währungsbereinigte Umsatz in Lateinamerika (+44%) und in Nordamerika (+12%) deutlich Prozentbereich zu. In EMEA stieg der Umsatz trotz der negativen Auswirkungen der eingestellten Geschäftstätigkeit des Unternehmens in Russland um 9%. Der Umsatz in Asien-Pazifik nahm im Jahr 2022 um 4% zu. In China ging der Umsatz im Vergleich zum Vorjahreswert um 36% zurück, laut Unternehmen unter anderem aufgrund erheblicher Lagerbestände.

Vorräte steigen

Die Vorräte erhöhten sich zum Ende des Geschäftsjahres 2022 um 49% auf 5,9 Mrd. Euro (2021: 4,0 Mrd. Euro). Dieser Anstieg ist hauptsächlich auf höhere Produkt- und Frachtkosten, ein verändertes Bestellverhalten infolge der längeren Transportzeiten, die Beendigung der Yeezy Partnerschaft und die niedrigere Vergleichsbasis im Vorjahr aufgrund der Auswirkungen der Fabrikschließungen in Vietnam zurückzuführen. Währungsbereinigt stiegen die Vorräte ebenfalls um 49%. Die Forderungen aus Lieferungen und Leistungen erhöhten sich zum 31. Dezember 2022 um 16% auf 2,5 Mrd. Euro (2021: 2,2 Mrd. Euro). Diese Entwicklung sei auf das starke Umsatzwachstum des Unternehmens in westlichen Märkten und die niedrigere Vergleichsbasis im Vorjahr aufgrund der Auswirkungen der Fabrikschließungen in Vietnam zurückzuführen.

Stühlerücken im Vorstand

Neben den Zahlen gibt Adidas bekannt, Veränderungen im Aufsichtsrat vorzunehmen. So wurde zum einen die Bestellung von Harm Ohlmeyer als Finanzvorstand des Unternehmens um drei weitere Jahre – und somit bis Anfang 2028 – beschlossen. Ohlmeyer ist seit 2017 Vorstandsmitglied und CFO von Adidas.

Gleichzeitig findet ein Wechsel in der Position der Global Sales statt. Roland Auschel, der das Unternehmen 33 Jahre lang begleitete und zehn Jahre als Vorstandsmitglied tätig war, übergibt den Staffelstab an Arthur Hoeld. Dieser war zuletzt seit 2018 Managing Director der Region EMEA von Adidas und wird ab dem 1. April 2023 als Mitglied des Vorstands, zuständig für Global Sales, bestellt.

Zusätzlich hatte Brian Grevy, Vorstandsmitglied für Global Brands, dem Unternehmen mitgeteilt, Adidas bis zum 31. März zu verlassen. Grevy war bereits seit 1998 bei Adidas tätig und in verschiedenen Führungspositionen tätig. CEO Bjørn Gulden übernimmt die Verantwortung für den Bereich Global Brands und wird die Produkt- und Marketingaktivitäten des Unternehmens leiten.

Somit setzt sich der Vorstand von Adidas ab dem 1. April folgenderweise zusammen: Bjørn Gulden, CEO und Global Brands; Arthur Hoeld, Global Sales; Harm Ohlmeyer, Finanzvorstand; Amanda Rajkumar, Global Human Ressources und People of Culture; Martin Shankland, Global Operations.

Ausblick getrübt

Für das Geschäftsjahr 2023 erwartet das Herzogenauracher Unternehmen einen Rückgang des währungsbereinigten Umsatzes im hohen einstelligen Prozentbereich. Erhöhte Risiken einer Rezession in Europa und Nordamerika sowie Unsicherheiten in Bezug auf die Erholung in China blieben bestehen. Die Umsatzentwicklung des Unternehmens werde auch durch Initiativen zur deutlichen Reduzierung der hohen Vorratsbestände belastet werden. Man prüfe weiterhin Optionen zur Nutzung des Bestands an Yeezy Produkten, gehe aber von Umsatzeinbußen in Höhe von 1,2 Mrd. Euro aus, falls der Verkauf des Bestands ausbleibt.
Sollte man unwiderruflich beschließen, den aktuellen Bestand an Yeezy-Produkten nicht zu verwenden, würde dies die potenzielle Abschreibung des Bestands nach sich ziehen und das Betriebsergebnis des Unternehmens in diesem Jahr um weitere 500 Mio. Euro reduzieren. Des Weiteren erwartet Adidas für 2023 Einmalkosten in Höhe von bis zu 200 Mio. Euro. Diese seien Teil einer strategischen Prüfung, die man unternehme, um ab 2024 wieder auf einen profitablen Wachstumspfad zurückzukehren. Für den Fall, dass all diese Effekte eintreten, geht das Unternehmen für das Geschäftsjahr 2023 von einem Verlust in Höhe von 700 Mio. Euro aus.