Adidas sendet zum Start der Europameisterschaft einen neuen Film als Teil der Kampagne You Got This. Der Film thematisiert die Rivalität und den Wettbewerb zwischen Europas Top-Spielerinnen und soll dazu inspirieren, sich stetig zu verbessern. Mit dabei sind Spielerinnen wie Aitana Bonmatí, Alessia Russo, Jule Brand, Kadidiatou Diani, Lia Wälti und Stina Blackstenius. DFB-Spielerin Jule Brand sagt: „Wettbewerb holt das Beste in uns allen raus und ist ein so wichtiger Faktor, um hohe Leistungsniveaus zu erreichen und die Grenzen des Frauenfußballs weiter zu verschieben. Persönlich nutze ich ihn als Motivation, um sowohl auf, als auch neben dem Platz ein besserer Profi zu werden. Das ist es, was ich an den Spitzenspielen liebe – es ermöglicht mir, mich Woche für Woche mit den Besten zu messen – aber auch von denjenigen zu lernen, die auf der anderen Seite des Platzes Außergewöhnliches leisten.“
Adidas ist Ausrüster von sechs Teilnehmernationen: Deutschland, Belgien, Italien, Schweden, Spanien und Wales. Das Unternehmen stellt außerdem den Spielball und hat einen neuen Fußballschuh vorgestellt, der im Juni erschienen ist. Der F50 Sparkfusion ist speziell auf die körperlichen Bedürfnisse von Frauen zugeschnitten und soll den Anforderungen des modernen Frauenfußballs gerecht werden. Der F50 Sparkfusion ist laut Adidas Ergebnis des größten Datenpools, den Adidas je für die Größe und Anatomie von Frauenfüßen zur Verfügung hatte.
Unter der Leitung des Adidas-Innovationsteams seien mehr als ein Jahrzehnt bestehender fußanatomischer Daten von Fußballspielerinnen unterschiedlicher Spielstärken in die Entwicklung eingeflossen. Ergänzt wurden sie durch umfangreiche neue Scans und detailliertes qualitatives Feedback sowie Tests mit den aktuellen Athletinnen und Partnerteams. Der neue Leisten Fusionlast soll an die in der Regel bei Frauen schmalere Ferse, das höhere Fußgewölbe und das größere Volumen im Mittelfußbereich angepasst sein.
