Mit dem Kurzfilm „Backyard Legend“ stimmt Adidas auf die Fußball-WM 2026 ein. Die Kampagne bringt feiert die Freude am Spiel – vom Hinterhof bis zur größten Bühne des Weltfußballs. Im Mittelpunkt des Films steht der Oscar‑nominierte Schauspieler Timothée Chalamet, der in der Kampagne auf die Fußballerinnen und Fußballer Lionel Messi, Jude Bellingham, Lamine Yamal und Trinity Rodman sowie den Musiker Bad Bunny trifft.
Die Geschichte erzählt von lokalen Fußball‑Mythen, die Generationen überdauern und wie Legenden entstehen, wenn man Leistungsdruck und zu hohe Erwartungen hinter sich lässt. „Ich habe als Kind davon geträumt, mit diesen Spielern auf dem Platz zu stehen. Fußball war für mich immer Freiheit und Kreativität, genau das fängt dieser Film ein“, sagt Timothée Chalamet. Der Film verbindet 90er‑Jahre‑Ästhetik mit modernen visuellen Effekten und transportiert die Adidas-Markenbotschaft „You Got This”: Selbstvertrauen, Spielfreude und Leichtigkeit sind der Schlüssel zum Erfolg, unabhängig davon, ob man auf einer Wiese oder bei einer Weltmeisterschaft spielt. Florian Alt, Vice President Global Brand Communications bei Adidas, sagt: „Mit ’Backyard Legends‘ erinnern wir daran, warum wir alle mit dem Sport angefangen haben: aus purer Freude. Gerade im Hochleistungssport ist der Druck enorm. Unsere Botschaft ist klar: Wer an sich glaubt und frei spielt, kann alles erreichen.“
