Adidas-Prognose: Verlust möglich

Adidas veröffentlichte am 9. Februar seine Umsatz- und Gewinnprognose für 2023. Maßgeblich entscheiden über die Geschäftszahlen des kommenden Jahres wird, wie der Konzern mit dem Bestand der bereits produzierten Yeezy-Schuhe umgehen wird. Adidas kündigte die gemeinsame Linie mit dem Rapper Kanye West auf, nach dem dieser mit antisemitischen Äußerungen auf sich aufmerksam machte. Ein ausbleibender Verkauf des Bestandes würde den Umsatz um 1,2 Mrd. Euro und das Betriebsergebnis um rund 500 Mio. Euro schmälern. Außerdem erwartet Adidas Einmalkosten in Höhe von bis zu 200 Mio. Euro für eine strategische Prüfung zur Neuausrichtung. Adidas erwartet einen Rückgang des währungsbereinigten Umsatzes im hohen einstelligen Prozentbereich und ein Betriebsergebnis auf Break-Even-Niveau. Im Worst Case droht dem Konzern für 2023 ein Verlust in Höhe von 700 Mio. Euro. „Die Zahlen sprechen für sich selbst. Wir sind derzeit nicht so leistungsfähig, wie wir sein sollten“, kommentiert Adidas-Vorstandsvorsitzender Bjørn Gulden: „2023 wird ein Übergangsjahr sein, um die Basis zu schaffen, wieder ein wachsendes und profitables Unternehmen zu werden.“ 2022 ist der Umsatz währungsbereinigt um 1% gestiegen. Der Gewinn betrug 254 Mio. Euro.

In Reaktion auf die veröffentlichte Prognose sackte der Aktienkurs von Adidas stark ab. Zum Tagesschluss des 9. Februars lag der Kurs bei 156,26. Am 10. Februar um 12 Uhr befand sich der Kurs bereits bei 137,5.