Adidas startet lokale Superstar-Kampagne

Neben den Fußballspielern Florian Wirtz, Nick Woltemade und David Alaba wirken auch die Sängerin Nina Chuba und der Rapper Jugo Ürdens mit.

Die Kampagne greift die Ästhetik des Originals auf: Sie ist in kontrastreichem Schwarz-Weiß gehalten und betont den Ausdruck und die Persönlichkeit der Protagonisten. Ziel ist es, darzustellen, wie die Mitwirkenden ihre Generation durch Sport, Musik und Stil prägen.

Der Superstar wurde ursprünglich für den Basketball entwickelt und später von Streetwear- und Subkulturen übernommen. Das Modell ist seit vielen Jahren im Bereich zwischen Sport und Lifestyle präsent. Mit seiner markanten Polsterung an Zunge und Kragen war er insbesondere in den späten 1990er-Jahren weit verbreitet und fand unter anderem bei Künstlerinnen, Musikerinnen und Skatern Anklang.

Für die regionale Umsetzung setzt Adidas auf eine breite Medienpräsenz mit Out-of-Home-Motiven, Print- und Digitalbuchungen sowie Social-Media-Aktivitäten. Darüber hinaus wird die Marke den Superstar im September mit verschiedenen Community-Aktivierungen begleiten. Geplant sind unter anderem vier „Superstar Sound Bar“-Events in München, Köln, Wien und Zürich.