Mehr als jeder zweite digitale Nutzer über 14 Jahre in Deutschland (52,2%) hat in den letzten zwölf Monaten über das Internet Schuhe oder Mode gekauft. Das ergab die Branchenanalyse der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung aus der Reihe ’AGOF Facts & Figures‘, welche sich in diesem Quartal mit der Mode- und Schuhbranche auseinandergesetzt hat.
20.04.2016
Michael Frantze
2 Minuten
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Die Ergebnisse der AGOF-Branchenanalyse für die Mode- und Schuhbranche haben gezeigt, dass Nutzer mobiler Angebote (also von mobil-optimierten Websites oder Apps) sogar noch mehr auf den digitalen Einkaufskanal setzen: Hier haben fast 60% online dazu eingekauft. Dabei machen Damen- und Herrenbekleidung bei der Beliebtheit fast keinen Unterschied: 41,9% der Nutzer suchen nach Damen-, 41,5% nach Herrenbekleidung im Netz. Übrigens: Modeaffine Onliner schätzen im Vergleich zur Gesamtbevölkerung überdurchschnittlich Produkte, die als Statussymbol dienen – sind also die perfekte Zielgruppe für angesagte Modelabels oder It Pieces.
Produktinteresse Mode & Schuhe
Unternehmen aus der Modebranche treffen laut AGOF im Internet auf relevante digitale Kundenpotenziale: Mit 69,1% interessieren sich über zwei Drittel der Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote für Mode und Schuhe, das entspricht 36,55 Mio. Menschen. Schuhe stoßen dabei auf das größte Interesse (52,2%, gefolgt von Damenbekleidung (41,6%) und Herrenbekleidung (41,2%).
Digitale Informationsrecherche Mode & Schuhe
Als Rechercheplattform ist das Internet bei den modeaffinen Usern ausgesprochen gefragt: Mit 66,4% greifen zwei Drittel der Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote bei Mode und Schuhen auf die digitale Suche zurück, das sind 35,10 Mio. Menschen. Anteilsmäßig stehen Schuhe dabei an erster Stelle bei der Recherche (50,0%), gefolgt von Damen- (41,9%) und Herrenbekleidung (41,5%).
Online-/Mobile-Kauf Mode & Schuhe
Mode und Schuhe über das Internet zu kaufen, ist für viele User etwas Selbstverständliches: Mit 52,2% hat die Hälfte der Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote diese Artikel in den vergangenen zwölf Monaten über das Netz gekauft, das sind 27,61 Mio. Menschen. Die höchsten Anteile entfallen dabei auf die Schuhkäufer mit 33,9%, dann folgen Käufer von Damenbekleidung (32,6%) und anschließend Käufer von Herrenbekleidung (30,2%).
Letzter Kauf Mode & Schuhe
Mehr als vier Fünftel (84,2%) der Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote haben laut Branchenanalyse von AGOF in den letzten drei Monaten Mode und Schuhe online und offline erworben. Das entspricht 44,49 Mio. Menschen. Die Schuhkäufe machen dabei den größten Anteil aus (63,1%), dahinter folgen der Kauf von Herrenbekleidung (56,2%) und der Bezug von Damenbekleidung (50,9%).
Werbeausgaben in der Mode- und Schuhbranche
Laut AGOF hat die Mode- und Schuhbranche im vergangenen Jahr mit 225.528.000 Euro etwas mehr für Werbung ausgegeben als im Vorjahr. Mit 42% flossen die größten Ausgaben dabei in Werbung in Publikumszeitschriften, gefolgt von TV-Spots (32%) und Anzeigen in Zeitungen (12%). Online-Werbung (8%) liegt auf dem vierten Platz. Werbung in Fachzeitschriften macht vier Prozent am Mediamix aus. auf Radio-Spots entfallen zwei Prozent, während es bei Mobile Advertisment ein Prozent der Werbeausgaben sind.
Der Blick auf die Top 5 Werbetreibenden aus der Mode- und Schuhbranche
