Alles neu auf Supreme und Twodays?

… war das Schuhangebot auf der parallel stattfindenden Messe Twodays. Gut besprochen wurde jedoch die neue Location Halle 29: Das Ambiente sei offen, luftig und modern. Dominant waren Textil und Accessoires, Hüte, Tücher und Schals. Die Stimmung im Handel wurde als „soweit zufrieden“ beschrieben (Panama Jack). Auch im Kap One überwog Textil. Jedoch stellten auch einige Schuhmarken aus – unter anderem die Agentur Elvedin Badnjevic mit diversen hochwertigen Brands: „Die Frequenz ist ok. Die Stimmung recht gut. Viele Textilhändler gehen auf Qualität und suchen nach neuen Marken für ihr Sortiment. Sneaker sind rückläufig. Darüber hinaus läuft von allem etwas: Der Lammfell-Trend setzt sich fort. Braun ist weiter wichtig. Bei den Formen treten klassische und zugleich unkomplizierte Varianten stärker in den Vordergrund.“

… hatte das italienische Label Brunate, das dieses Jahr seinen 100. Geburtstag zelebriert und auf der Supreme vertreten war. Laut Stefanie Mäder liefen letztes Jahr vor allem Stiefeletten, Loafer, Mokassins sowie Schuhe mit plüschigen Details. Darauf setzt die Marke auch weiterhin. Außerdem vertreten sind Langschaftstiefel, Modelle aus Velours, abgerundete Zehenkappen und die Farben Bordeaux und Braun. Hier und da ist auch mal ein Animalprint zu sehen. Beim Blick auf die weiteren Aussteller wird jedoch schnell klar, dass diese in der neuen Saison eine untergeordnete Rolle spielen. Im Vordergrund stehen vielmehr hochwertige Materialien.

So auch bei der Münchner Marke Herrlicher, die eine kleine, aber feine Auswahl an Schuhen präsentierte. In erster Linie verkauft das Label Mode mit Fokus auf Jeans; Schuhe werden seit etwa zwei Jahren geführt. Gründer Erwin O. Licher ist bereits seit 1992 im Modegeschäft aktiv und ergänzt das Angebot nun um die passende Outfit-Komponente. Die zeigte sich auf der Supreme in Form von Stiefeletten und Loafern – hauptsächlich mit klobiger Sohle, vereinzelt aber auch in zierlicheren Silhouetten. Das Farbspektrum reicht von Schwarz über Cognac bis Dunkelbraun. Auch Stiefeletten im Western-Look mit Lederpatina waren zu sehen und wurden laut Erwin O. Licher – so wie Boots im Allgemeinen – gut verkauft.

… zeigte sich die Schweizer Agentur Shoebizz, die die Marken Vic Matiè, Mara Bini, Akethon und Rbrsl ausstellte. Die vergangene Herbstsaison habe gut begonnen, sei dann jedoch schnell wieder abgeflaut, sagt Paco Pfyffer, der die Agentur auf der Supreme vertrat: „Ab Mitte November wurde es sehr enttäuschend, vor allem mit Hinblick auf das Weihnachtsgeschäft.“ Am Ende der Saison seien die meisten Kunden zwar „nicht happy, aber zufrieden“ gewesen. Für die kommende Saison sehe er eine stärke Konzentration auf die Brands, die einen guten Abverkauf hatten. „Händler achten sehr darauf, nicht zu viel Geld auszugeben und setzen auf sichere Produkte. Das ist ein Thema, das ich auch bei den Produzenten sehe: Man kauft sehr sicher ein und gibt kein Geld mehr für Neuentwicklungen aus.“ Das sei ein Problem, da „Endkunden auch mal etwas Neues kaufen möchten – vor allem bei den aktuellen Preissteigerungen“.

Insgesamt beobachte er einen Wandel von groben Plateausohlen zu feminineren, feineren Passformen – auch wenn sich Modelle mit Plateau vor allem bei der italienischen Marke Vic Matiè nach wie vor gut verkauften. Bei Sneakern funktionieren seiner Meinung nach zwar ebenfalls schmalere Silhouetten, „jedoch glaube ich nicht, dass sich dieser Trend langfristig etablieren wird“. Stattdessen prognostiziert er eine wachsende Lust auf klassischere Modelle wie Mokassins und Loafer. Stiefel hätten aus seiner Sicht bereits im vergangenen Herbst ihr Comeback gefeiert und würden sich auch in diesem Jahr weiter durchsetzen. Darüber hinaus sehe er Velours – ebenso wie Dunkelbraun und Grüntöne – als Trend; zugleich sei eine spürbare Distanzierung von den lange dominierenden Naturtönen zu beobachten. Welche Passform läuft am besten? „Runde Zehenkappen verkaufen sich aktuell am besten. Es gibt aber auch ein Revival von femininen, spitz zulaufenden Modellen. Aber nicht zu spitz, weil sonst der Fuß zu lang aussieht. Bei Absätzen ist das anders: Je höher der Absatz ist, desto runder die Form.“

… scheint diese Saison tatsächlich eher eine Nebenrolle als eine Hauptrolle zu spielen. Diese Meinung vertritt auch Andrés May (Nero Giardini): „Der Sneaker wird nie ganz weg sein, aber sein Höhepunkt ist mittlerweile wirklich überschritten.“ Es sei wichtig, sich vom Markt abzuheben – gerade in Bezug auf Sneaker. „Mittlerweile sieht das Angebot fast überall gleich aus. Keiner braucht den 500. Sneaker.“ Deshalb will sich das italienische Unternehmen mit Besonderheiten wie flauschigen Akzenten oder klobigen Profilsohlen abheben. Letztere behaupteten sich aus seiner Sicht weiterhin. Langschaftstiefel hat Nero Giardini zwar auch im Angebot, aber: „Die liefen letztes Jahr nicht so gut wie erwartet. Ich bin gespannt, wie sich der Trend dieses Jahr entwickelt.“ Was gut lief, waren besagte Plateausohlen, Felleinsätze, Stiefeletten jeglicher Art, die Farben Bordeaux, Oliv und Dunkelbraun, Absätze, Velours und spitz zulaufende, elegantere Modelle. Was sich Andrés May wünscht, ist mehr Mut, auch mal ausgefallenere Modelle zu ordern. Dieser fehle sowohl im Handel als auch bei den Endkonsumenten. „Man muss Kaufimpulse bei den Kunden auslösen. Das funktioniert nur, wenn man sich am Markt abhebt und eben auch mal andere Modelle im Sortiment hat.“

… das tut Helena Zimmermann mit den Marken ihrer gleichnamigen Agentur. Auf der Supreme stellte sie unter anderem die Labels Bibi Lou, Lola Cruz, Odare Antwerp und Caryatis aus, die einen deutlich modischeren Anspruch haben und sich an eine feminine, modeaffine Zielgruppe richten. „Gerade Bibi Lou und Lola Cruz sprechen eine informierte Kundschaft an, wobei Bibi Lou noch etwas konsumiger ist. Die Designer orientieren sich bewusst an aktuellen Trends und angesagten Marken und lassen diesen Stil in ihre Entwürfe einfließen.“ Hierbei verweist sie auf Stiefeletten, deren mandelförmige, leicht asymmetrische Zehenkappen an den Stil von Loewe erinnern. Auch die für das label Khaite typischen, architektonisch wirkenden, schmalen Absätze finden sich als Referenz wieder. Viele Modelle zeigen sich in Felloptiken – Kuh, Zebra oder Krokodil – teils eingefärbt in dezentem Khaki oder Bordeaux.

Helena Zimmermann setzt besonders auf Krokodilprint in Veloursleder-Optik und führt das Material auch bei Taschen. Im Gegensatz zu Andrès May und Paco Pfyffer sagt sie: „Unsere Kunden sind mutiger beim Einkauf und ordern auch auffälligere Modelle.“ Das liege allerdings auch daran, dass es sich dabei überwiegend um Modehändler handele, die oft mehr trauten als der Schuhhandel. „An reine Schuhhändler verkaufen wir kaum.“ Diese Auffassung vertritt auch Hans-Joachim Mäkeler (Melvin & Hamilton): „Die Textiler sind offen für Neues. Die Schuhhändler fragen erstmal nach dem Preis. Die Stimmung ist unterm Strich aber positiv.“ Helena Zimmermanns Trendprognosen für 2026: Langschaft/- und Weitschaftstiefel, Stiefeletten, Loafer, Bootsschuhe, Bordeaux, Brauntöne, Felloptiken und besondere Silhouetten wie leichte Karreeformen. Generell setzt auch sie, wie viele andere Aussteller, dieses Jahr auf feminine Modelle – bei Bibi Lou etwa auf Glitzerdetails und Ballerinas.

… ist der Bestseller der australischen Marke Emu Australia. Laut Oliver Thiele, Country Manager für Deutschland, wird inzwischen fast jedes Modell in diesem Farbton angeboten. Doch auch Farben wie Grau, Greige, Schwarz oder helle Karamellnuancen spielen eine Rolle in den neuen Kollektionen. Das Label ist bekannt für seine kuscheligen, gefütterten Modelle im Après-Ski-Style und verfolgt seit einer Weile bewusst einen jüngeren, modernen Ansatz – verstärkt durch die Zusammenarbeit mit Influencern. Die Modelle zeigen sich entsprechend trendbewusst: Neben klassischen halbhohen Booties gibt es sie auch als Slipper oder Hausschuhe. Auch hohe Plateausohlen und Teddyfell-Details sind Teil des Angebots, oft in Kombination mit auffälligen Nähten, geflochtenen Schnürsenkeln oder Quasten. Durch das Aufgreifen aktueller Trends funktioniere Emu Australia im Handel sehr gut, so Thiele.

… aber der Markt verlangt Neues. Dieser Eindruck bleibt am Ende der Supreme hängen. Die Trends sind deutlich. Entscheidend ist nun, wie viel Mut sich die Branche in der weiteren Orderphase erlaubt. Der Wunsch nach gezielten Hinguckern, die Kaufimpulse auslösen, ist jedenfalls da. „Alles neu“ wohl (noch) nicht. Aber vielleicht neu genug, um die Order zukünftig etwas mutiger zu gestalten.