Der chinesische Sportartikelkonzern Anta Sports steigt mit einem Milliarden-Investment bei Puma ein. Für 1,51 Mrd. Euro übernimmt Anta einen Anteil von 29,06 % vom bisherigen Großaktionär Artémis – der Investmentgesellschaft der französischen Unternehmerfamilie Pinault. Damit wird Anta zum größten Einzelaktionär des deutschen Sportartikelherstellers mit Sitz in Herzogenaurach.
Der gezahlte Preis von 35 Euro je Aktie liegt 62 % über dem Schlusskurs vom Vortag. Mit dem Einstieg will Anta sich eigenen Angaben zufolge Sitze im Aufsichtsrat sichern. Ziel sei es, die internationale Wettbewerbsfähigkeit von Puma zu stärken und die Markenbekanntheit weiter auszubauen. „Die globale Präsenz und die fokussierte Positionierung in Sportkategorien ergänzen das bestehende Multi-Marken- und Spezialgeschäft der Gruppe in hohem Maße“, heißt es in einer Mitteilung von Anta.
Obwohl der Einstieg Spekulationen über eine mögliche Übernahme anheizt, betont Anta, dass derzeit keine Übernahmepläne bestehen. Das Geschäft steht noch unter dem Vorbehalt der Zustimmung durch Wettbewerbsbehörden und Anta-Aktionäre.
Artémis hatte in der Vergangenheit öffentlich erklärt, dass der Anteil an Puma für die Gruppe nicht mehr strategisch sei – der Verkauf kommt daher nicht überraschend. Bereits seit Herbst 2025 wurde über einen möglichen Einstieg von Anta spekuliert.
Die Beteiligung an Puma ist nicht Antas erster Schritt in den europäischen Markt. Der Konzern hält unter anderem Anteile an Amer Sports (Salomon, Wilson, Atomic) und hatte vergangenes Jahr den deutschen Outdoor-Spezialisten Jack Wolfskin übernommen. Auch in einigen Märkten besitzt Anta die Rechte an der Marke Fila.
Puma selbst steckt derzeit in einem umfassenden Umbauprozess. CEO Arthur Hoeld kündigte jüngst den Abbau von 900 Stellen bis Jahresende und eine Straffung des Sortiments an. Mit dem Rückhalt eines finanzstarken Investors wie Anta könnte Puma nun neue Impulse für seine Transformation erhalten.
Das Unternehmen hat zum Einstieg von Anta Sports ein Statement veröffentlicht: Man nehme „zur Kenntnis, dass Anta Sports eine Einigung erzielt hat, um einen Anteil von 29,06 % am Unternehmen zu erwerben”, heißt es darin. „Die strategischen Prioritäten von Puma sind klar. Wir konzentrieren uns darauf, unsere Marke global zu stärken und überzeugende Produkte auf den Markt zu bringen, die unsere Konsumentinnen und Konsumenten auf der ganzen Welt ansprechen, um eine Top-3 Sportmarke weltweit zu werden.“
Anta wolle Puma dabei unterstützen, „sein Markenpotenzial und seine Geschichte voll auszuschöpfen, um langfristigen Wert für Konsumentinnen und Konsumenten und Stakeholder weltweit zu schaffen.“ Das Unternehmen erklärt weiter: „Wir sehen das als Vertrauensbeweis für Puma und seine strategische Ausrichtung.“
