Auf auf, die Herren!

Die Männer kleiden sich gerne bewusster, hört man zurzeit immer wieder – aber für das Einkaufen fehlt dennoch die Lust. Ist der richtige Sneaker erst einmal gekauft, dient er fortan als Allzweckwaffe: Sowohl für Business-Termine als auch Freizeit-Aktivitäten sind die Trendschuhe gefragt. Das geht aus den aktuellen Ergebnissen der schuhkurier-Orderumfrage hervor. Hier zeigt sich: Sneaker sind bei der überwältigen Mehrheit der Händlerinnen und Händler weiterhin das wichtigste Thema im Herrenschuhbereich. Für Businessschuhe oder Loafer bleibt dagegen das Interesse in der kälteren Jahreszeit aus. Dafür kann sich das Thema Outdoor hartnäckig an die Fersen der Straßenschuhe heften: Sind die Sneaker bei sage und schreibe 90% der Händlerinnen und Händler von großer Bedeutung, sehen über 50% der Befragten gleichzeitig auch die Outdoorschuhe als unerlässlich an.

Nennen Sie die größten Herausforderungen für Ihr Geschäft mit Herrenschuhen.

Kein Wunder also, dass bei der Frage nach den größten Herausforderungen des Segments die Konkurrenz durch die Sportmarken als besondere Bedrohung wahrgenommen wird. Misst man Outdoor und Sneakern eine so große Bedeutung bei, sorgt die zusätzliche Konkurrenz nur für Zähneknirschen.

Faulheit oder Mangel an Inspiration?

Noch eine Ebene herausfordernder wird allerdings – neben dem Onlinehandel – weiterhin die Konsumentenzurückhaltung empfunden. Ein noch so stark bespieltes und in der Theorie gefragtes Segment hilft nicht gegen ein generelles Ausbleiben der Kundschaft. Neben den bekannten Ursachen wie Inflation und wirtschaftlicher Unsicherheiten fällt allerdings ein weiterer Grund auf, den die befragten Händlerinnen und Händler in der Umfrage etwas schwerer gewichtet hatten, als dies noch bei den Damen der Fall war: die Innovationslosigkeit der Kollektionen.

Wie hoch ist Ihr Vororderanteil bei Herrenschuhen?

Welchen Anteil nehmen Businessschuhe in Ihrem Sortiment ein?

Welche Durchschnittspreislagen bedienen Sie bei Herrenschuhen?

Auch wenn einzelne Kommentare der Befragung dieser Beobachtung eher die Konsumfaulheit der Männer entgegenwarfen, schließen sich diese Punkte nicht zwangsläufig aus. Denn sollte es den Kollektionen am Willen zum Neuen fehlen und die Vergleichbarkeit untereinander erkennbar sein, ist damit erst recht kein neuer Käufer gewonnen. Bei den georderten Marken zeigt sich, worauf es den Händlern im Herrenschubereich ankommt: Vorreiter bleibt Rieker und wird von rund 60% der Befragten als wichtig bewertet. Dahinter unterscheiden sich die Stimmen darin, ob mal mehr Pius Gabor, Ecco oder Lloyd gefragt sind, oder eher ein Skechers oder Waldläufer. Daraufhin folgen Josef Seibel, Lowa und Sioux – eine Mischung, die das Geschäft mit den Herrenschuhen recht gut beschreibt.