Birkenstock eröffnet Store in Mailand

Mit der neuen Filiale im zentralen Stadtteil Brera setzt das Unternehmen seine internationale Retail-Expansion fort. Der Mailänder Standort ist der dritte in Italien und der 42. in Europa.

Das Geschäft bietet auf zwei Etagen und 120 qm nicht nur das klassische Sortiment an Sandalen, Schuhen und Pflegeprodukten, sondern auch die exklusive 1774-Kollektion. Im Mittelpunkt steht das „Footbed Experience“-Konzept, das das charakteristische Fußbett der Marke durch interaktive Elemente erlebbar macht – etwa durch eine virtuelle Simulation eines Spaziergangs durch Mailand.

Ergänzt wird das Store-Design durch eine speziell entwickelte Kunstinstallation des Künstlers Gianluca Brando. Seine Skulpturen zum Thema Fuß und Bewegung greifen zentrale Markenthemen wie Natürlichkeit und Handwerkskunst auf. Auch in der Gestaltung des Stores spiegelt sich diese Verbindung von Tradition und Innovation wider – mit Materialien wie Kork, Sisal und regionalem Stein.

Mit der Wahl des Standorts in Brera – einem Viertel, das für seine kreative Szene bekannt ist – unterstreicht Birkenstock den Anspruch, das Markenerlebnis in kulturell geprägten Städten weiter auszubauen. Zur Eröffnung waren Gäste und Mitglieder im Rahmen eines Soft Openings eingeladen. Parallel dazu wurde eine lokale Kampagne mit Mailänder Künstlerinnen und Künstlern gestartet, die den Bezug zur Stadt und ihrer kreativen Szene vertiefen soll.