Den knapp 2.000 Beschäftigten soll der Schritt zur Gruppe viele Vorteile bringen; z.B. kürzere Entscheidungswege, einfachere und transparentere Strukturen sowie eine direktere Kommunikation. Mittelfristig sollen zahlreiche neue Arbeitsplätze entstehen; das Unternehmen setzt auf Wachstum. Bis Ende 2020 sollen sich die Paarzahlen verdoppeln. Dafür seien erhebliche Investitionen in den Ausbau des Vertriebs und die Aufstockung und Modernisierung der Produktion am Standort Deutschland geplant, teilt Birkenstock mit.
Investiert werden soll auch in die Verbesserung der Arbeitsbedingungen an den Standorten der Gruppe. Für die knapp 220 Verwaltungsmitarbeiter, die bislang auf die Standorte Vettelschoß und St. Katharinen verteilt waren, bedeutet das einen Ortswechsel. Die Mitarbeiter dieser Bereiche ziehen Anfang 2014 ins benachbarte Neustadt/Wied. Dort ist mit dem Birkenstock Campus der neue Verwaltungssitz der Gruppe angesiedelt.
Wachstum verspricht man sich u.a. durch die Erschließung neuer Zielgruppen und Absatzmärkte. Im Fokus stehen dabei die Länder Zentral- und Osteuropas, Asiens, Südamerikas sowie Teile Afrikas. Aktuell sind die Schuhe nach Unternehmensangaben weltweit Nummer 5 unter den Global Brands der Branche und in etwa 80 Ländern der Welt zu finden. Zielmarke sind 130 Länder. Um das zu erreichen, will Birkenstock in großem Umfang in die Marke investieren.
Auch für den deutschen Markt hat Birkenstock eine Vertriebsoffensive gestartet. So hat etwa das neue Außendienstteam für die DACH-Region erst vor wenigen Wochen seine Arbeit aufgenommen. Die Außendienstmitarbeiter kümmern sich in enger Abstimmung mit dem Innendienst markenübergreifend um alle Anliegen der rund 5.800 Schuhfachhändler in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Außerdem baut Birkenstock die Präsenz in den Schuh-Order-Centern aus und intensiviert die Zusammenarbeit mit den Einkaufsvereinigungen.
Produziert wird auch weiterhin in Deutschland. Der gesamte Produktionsbereich wurde in den letzten Monaten neu aufgestellt. Im nächsten Schritt sollen zusätzliche Produktionskapazitäten und in innovative Technologien und Verfahren investiert werden.
Neuer Verwaltungssitz der Gruppe ist die Nachbargemeinde Neustadt/Wied. Im Innovationspark Rahms hat der Komfortschuhhersteller einen Gebäudekomplex angemietet, der ab dem 1. Januar 2014 den Birkenstock Campus beherbergt. Die Verträge wurden gerade erst unterzeichnet, die Vorbereitungen für den Umzug laufen bereits auf Hochtouren.
Drei Gebäude mit insgesamt rund 11.400 qm Büro- und Nutzfläche ermöglichen es den bislang auf zwei Standorte verteilten Mitarbeitern der Verwaltung und der Marken, nach dem vollzogenen Schritt zur Gruppe auch räumlich unter ein Dach zu schlüpfen. Auch der Showroom wird in den neuen Räumen einen Platz finden.
Der Birkenstock Campus liegt nur wenige Kilometer von den benachbarten Standorten in Vettelschoß und St. Katharinen entfernt. Sport- und Freizeitmöglichkeiten für die Mitarbeiter sowie die Einrichtung einer Kindertagesstätte sollen auf das Arbeitsklima am neuen Hauptsitz positiv einwirken. Vettelschoß wird wieder seiner eigentlichen Bestimmung zugeführt und zu einem internationalen Logistikzentrum weiterentwickelt. St. Katharinen wird sich künftig auf seine Rolle als Produktionsstandort konzentrieren.
