Am 24. und 27. November ist es wieder so weit: die Rabattaktionen Black Friday und Cyber Monday kehren zurück. Für die anstehenden Aktionstage erwartet der Handelsverband Deutschland (HDE) wieder einen Umsatz in Milliardenhöhe. Dabei sollen 5,8 Mrd. Euro umgesetzt werden, was einem Wachstum von 200 Mio. Euro bzw. 3% entspricht. Jedoch könne man an die Erfolge der Vorjahre nicht ganz anknüpfen: Im Vorjahr 2022 stiegen die Umsätze im Vorjahresvergleich um 20%. HDE-Hauptgeschäftsführer Stephan Tromp erklärt: „Die großen Wachstumsschübe der vergangenen Jahre können Black Friday und Cyber Monday in diesem Jahr nicht wiederholen. Hauptursache dafür ist die schlechte Konsumlaune. Da greifen die Menschen auch bei Sonderangeboten deutlich gebremster zu.“
Mehr Nutzer als 2022
Gleichzeitig meldet der HDE einen wachsenden Anteil der Befragten, die am Black Friday oder am Cyber Monday partizipieren wollen. So würden nun knapp 50% der 1.121 Befragten am Black Friday auf Schnäppchenjagd gehen wollen, beim Cyber Monday sind es immerhin mehr als ein Drittel. „Immer mehr Verbraucher suchen zu den beiden Aktionstagen nach guten Angeboten. Die Popularität von Black Friday und Cyber Monday steigt weiter.“
Dabei soll der Anteil an Weihnachtseinkäufen minimal abnehmen. 2022 wurden rund 1,7 Mrd. Euro für Weihnachtsgeschenke ausgegeben. Für 2023 erwartet der HDE eher Ausgaben im Bereich von 1,65 Mrd. Euro. Trotzdem wollen rund 56% der Befragten am Black Friday und 46% am Cyber Monday nach Weihnachtsgeschenken shoppen.
