Mit der Anwesenheit von Nationalspieler Per Mertesacker, Berliner Fußballgrößen wie Andreas ’Zecke‘ Neuendorf und Torsten Mattuschka, der Moderation durch Thomas Wagner (Sky), dem angesagten Rapper Dú Maroc und bewusst auffälliger Security wurde die Eröffnung am 6. Juni zu einem großen Event.
Bezogen hat 11teamsports 1.400 qm Verkaufs- und Aktionsfläche in der etwas farblosen Wilmersdorfer Straße im Berliner Westen – und damit ganz bewusst nicht in der hippen Mitte oder am schicken Ku’damm. Anstelle eines Showrooms mit ’Touristenappeal‘ soll es im Flagship Store gezielt um die Bedürfnisse der Berliner Fußballer gehen – seien sie Fan, Amateur oder Profi. „Bisher fehlte es in Berlin aus Sicht der großen Brands an Fußballsubstanz, dabei ist Berlin eine Fußballmetropole“, erläuterte Stephan Bouren, Managing Director Retail, die Entscheidung für die Store-Eröffnung in der Hauptstadt. Man möchte weit mehr sein als nur ein Fußballfachgeschäft, sondern verstehe sich insgesamt als ’Botschaft des Fußballs‘. Zudem sei Fußball Lifestyle und Trendsportart.
Dies transportiere auch die Ladengestaltung, die in Zusammenarbeit mit Immaker realisiert wurde: Im Erdgeschoss liegt der Fokus auf exklusiveren Produkten, limitierten Sneakers und Oberbekleidung. Mit Sichtbeton, dunklen Holzböden und Schrankwänden, Ledersitzgruppen, Glastischen sowie Kunstfellteppichen präsentiert sich 11teamsports boutiqueartig, hochwertig, urban und maskulin. Im Untergeschoss zeigt sich dagegen ein anderes Bild: Der Fokus liegt konsequent auf ’Sport‘. Neben Adidas, Nike und Puma finden sich hier auch Teamsportlabels wie Hummel, Erima, Jako oder Joma. Doch stellt sich hier nicht das typische Feeling eines Sportfachgeschäftes ein, was auch an der Warenpräsentation liegt: Beton an Wand und Boden sowie schwarze Regale bilden nämlich nur den Hintergrund. Den (großen) Brands seien in ihrem Markenbereichen bewusst keine Limits gesetzt worden, erläutert Bouren, andernfalls würde die Warenpräsentation oft nicht aus einem Guss wirken. Mit innovativen Features soll auch der Einkauf für die Kunden nicht nur reibungslos ablaufen, sondern auch zu einem Erlebnis werden. Anders als online könne man im Geschäft nämlich staunen, fühlen und ausprobieren.
Ausführlich berichtet schuhkurier (Ausgabe 24/2014) über die Shoperöffnung des Flagshipstores von 11teamsports.
