Brax räumt mit Vorurteilen auf

Brax startet seine neue Kampagne „Break the expected“ für die Herbst/Winter-Saison 2023. Sie wird erneut mit dem Testimonialehepaar Bastian Schweinsteiger und Ana Ivanović durchgeführt, das schon seit drei Jahren mit Brax zusammenarbeitet. Inhaltlich wagt sich der Hersteller aber etwas Neues, erklärt Marketing- und Vertriebsgeschäftsführer Marc Freyberg: „Nach drei erfolgreichen Jahren mit unseren Testimonials Ana Ivanović und Bastian Schweinsteiger war es an der Zeit, unsere Markenkampagne für Brax weiterzuentwickeln und einen neuen aufmerksamkeitsstarken Ansatz mit den beiden zu finden.“

In der Kampagne, die gemeinsam mit der Düsseldorfer Agentur Scholz & Friends konzipiert wurde, werden Vorurteile über die Marke Brax thematisiert. Brax sei als Marke ohne Stil und biete Altherren-Mode. Dem gegenübergestellt werden Bilder aus der aktuellen Kollektion, die das Gegenteil beweisen sollen. Die Kampagne wird an allen Touchpoints eingesetzt, es soll aber einen Schwerpunkt auf den digitalen Raum geben. Als Touchpoints neu dazukommen Pinterest und der Bereich Digital Out-of-home. „Ungewöhnliche Perspektiven in Fotografie und Gestaltung in Kombination mit starken Claims und stylischen Outfits werden die Kampagne zu einem Hingucker machen und den modernen Charakter der Marke Brax unterstreichen“, so Freyberg.