Das Kollektionsbild für Damen und Herren wurde verjüngt und modernisiert. Neue Typen wurden in die Kollektion aufgenommen; von einigen ’alten Zöpfen‘ hat man sich getrennt. „Die Casualisierung setzt sich fort“, erklärt Geschäftsführer Ralph Hanus. Die bereits seit zwei Saisons intensiv betriebene Modernisierung der Kollektion werde nun fortgesetzt – „das steht uns gut“, ist Hanus überzeugt. „Wir brauchen ein neues, attraktives Bild, ohne den Bereich Heritage zu vernachlässigen.“
Neue Boots, spannende Sohlengestaltungen und ein Fokus auf Details prägen die Kollektionen für Damen und Herren. Auch neuen Elementen hat man sich zugewandt: 3D-Effekte, Camouflage-Sohlen und grobstollige Böden setzen innovative Akzente. Michael Weyergans, Mitglied der Geschäftsleitung, unterstreicht, dass die Kollektionen insgesamt zwar kompakter, jedoch in der Modellgestaltung vielfältiger geworden sei. „Wir setzen auf Denim-würdige Cityschuhe, sind mutiger auch im Leistenbereich geworden und haben uns an das Spiel mit Materialien herangewagt. Dabei wurde auch der Funktions-Aspekt nicht vernachlässigt: Fast alle Schuhe verfügen über eine herausnehmbare Einlegesohle.“ Diese Sohle sei gemeinsam mit dem Furniturenanbieter BNS speziell nach den Bedürfnissen der casual-orientierten Kunden entwickelt worden.
Die Preislagen sind laut Michael Kleine, ebenfalls Mitglied der Geschäftsleitung, „im wesentlichen stabil“ geblieben, jedoch seien aufgrund des Dollarkurses leichte Anpassungen erforderlich gewesen.
Der Fachhandel soll nach den Worten Kleines auch in H/W 2016/17 von „super Konditionen" profitieren. Für die Erstorder ab 81 Paar werden bei Auftragspari zum Vorjahr für zwei Modelle sowie bei 10% Auftragsplus für weitere vier Modelle 10% on top gewährt. Die Artikel sind laut Kleine frei wählbar. Allein die Gesamtpaarzahl werde gewertet.
Die Marketingkampagne 2015 mit 121 Flächen in 23 Städten auf Verkehrsmedien, 1,11 Mio. Händlerprospekten, gestreut mit 51 Kunden, 190 Großflächen mit 32 Teilnehmern und weiteren Elementen sollen fortgesetzt werden.
Auch im Shop-in-Shop-Bereich soll Camel Active wachsen. Aktuell sind 383 Flächen installiert, überwiegend im Schuhfachhandel, aber auch im Textilfachhandel und in Kaufhäusern. „Wir haben auch den Textilfachhandel absolut auf der Agenda“, sagt Michael Kleine. Allerdings soll es auch kein „Wachstum um jeden Preis" geben.
Mit weiteren Themen setzt die Gabor Footwear GmbH auf Zukunft. Mit drei Pilotkunden soll das Thema "Regalverlängerung" getestet werden. Ausbauen will man auch die Workshops für das Verkaufspersonal, die in Kooperation mit Hutner Training realisiert werden.
Einen ausführlichen Bericht über die Camel Active-Strategie lesen Sie in schuhkurier Ausgabe 5.
