Das KaDeWe-Drama

Exklusives Einkaufserlebnis

Die Häuser der KaDeWe-Gruppe – neben dem Kaufhaus des Westens in Berlin gehört auch das Alsterhaus in Hamburg und das Oberpollinger in München dazu – haben ihr Sortiment stark auf Luxusmarken ausgerichtet. Julie Gasperini, Senior Head of Buying Luxury Boulevards, Womens Shoes & Accessoires erklärt gegenüber schuhkurier die Strategie: „Wir decken die gesamte Preisrange ab – diese startet bei ca. 150 Euro und kennt nach oben keine Grenzen. Im Sortiment sind beispielsweise diamantbesetzte Schuhe oder Spezialanfertigungen, welche weit über 2.000 Euro liegen. Es kommt für uns weniger auf die Preislage an, als auf den modischen Anspruch und die Qualität.“ Im Luxussegment performten laut Gasperini zuletzt Marken wie Dior, Chanel, Gucci oder Prada überproportional stark. Sneakers in allen Preiskategorien, ob von Designermarken oder Labels wie Autry oder Axel Arigato, waren umsatzstark und stellten den Großteil Auswahl dar. Für Frühjahr und Sommer setze man verstärkt auf Ballerinas, so Gasperini. Schuhe stellten, den Einstieg in die Luxuskategorie dar. Mit Markenboutiquen etwa von Chanel und eigenen Flächen von Prada und Dior wolle man ein exklusives Sortiment anbieten – und damit ein ebenso exklusives Einkaufserlebnis. Beobachter der Branche äußern Zweifel an der Tragfähigkeit des Konzepts der KaDeWe-Gruppe. Bedenke man, dass „die KaDeWe Gruppe seit zehn Jahren Verluste einfährt, obwohl immer wieder Gegenteiliges berichtet wurde, macht es womöglich auch Sinn, nach neuen Konzepten im Einzelhandel zu suchen und sich profilierter aufzustellen, als sein Heil im Luxus zu suchen“, so der Geschäftsführer eines Schuhherstellers gegenüber schuhkurier. „Luxus boomt, das stimmt für die Hersteller ganz gewiss, aber auch für die Händler? Da habe ich große Zweifel.“ Niedrige Kalkulationen und enorme Summen an Investment ermöglichten letztlich nur wenig Spielraum, um in Krisenzeiten zu agieren.