„Viele Frauen schlüpfen in unsere Schuhe und denken: ’Ich dachte nicht, dass ich noch mal problemlos Pumps tragen könnte‘“, erzählt La Shoe-Geschäftsführerin Melanie Molz davon, was sie das La Shoe-Gefühl nennt: Die Überraschung und den leichten Unglauben, sich nicht mehr quälen zu müssen, um schöne Schuhe zu tragen. Das ist das Gefühl, das die Marke bei ihren Kundinnen auslösen möchte. Und mit Blick auf den Erfolg allem Anschein nach auch tut. 2017 wurde die Düsseldorfer B2C-Marke La Shoe gegründet und war auf modische Schuhe für Frauen mit Hallux Valgus spezialisiert. Heute produziert die Marke diverse Schuhtypen von Pumps und Stiefelette bis zu Sneaker und Pantolette mit Anpassungen an verschiedene Fußprobleme, mit mehr Breite im Vorderfußbereich, extra weichen Fußbetten und oder angepasst an Einlagen. Im Online-Shop wird mit detaillierten Angaben Orientierung gegeben: Bei jedem Schuh sind Weite, Absatzlänge und Tipps für die Ermittlung der idealen Passform prominent platziert.
„Am wichtigsten ist für die Kundinnen aber immer noch der richtige Style“, erklärt Melanie Molz. La Shoe will sich nicht als Komfortschuhmarke positionieren, sondern trendbewusste Modelle mit hohem Modegrad designen, ohne in der Bequemlichkeit Abstriche zu machen, so das Versprechen der Marke.
Zwar es gebe gewisse Grenzen, um beides in Einklang zu bringen. Zum Beispiel sind die Absätze maximal sechs Zentimeter hoch. Doch das zwinge die Designerinnen zu kreativen Lösungen und so kann ein Plateau die Absätze länger wirken lassen als sie eigentlich sind. Auch beim Material wird immer nach Lösungen gesucht, um sowohl die maximale Fußgesundheit als auch andere Anforderungen zu bedienen. Die meisten Schuhe bei La Shoe sind aus Leder, weil das natürliche Material nachgibt und sich der Fußform anpasst. Da viele Kundinnen Wert darauf legen, auch vegane Schuhe zu kaufen, hätten die Verantwortlichen bei La Shoe lange nach einem veganen Material mit ähnlichen Eigenschaften gesucht und nach eigenen Aussagen auch gefunden: Im Frühjahr/Sommer 2023 soll eine vegane Stiefelette kommen, die sich ähnlich verhalten soll wie ein Schuh aus Velourleder.
