Aigner hat lange mit Shoe Mission zusammengearbeitet. Warum kam jetzt die Entscheidung, die Schuhkollektion künftig in Eigenregie zu entwickeln?
Christian Alexander Beck: Zunächst einmal blicken wir auf 14 Jahre einer erfolgreichen und vertrauensvollen Zusammenarbeit mit Shoe Mission zurück. Gemeinsam haben wir die Schuhkollektion für Aigner über viele Jahre zu einer starken und relevanten Produktkategorie entwickelt.
Mit Blick auf die Zukunft, und den parallel auslaufenden Lizenzvertrag, haben wir uns nun entschieden, die Schuhe noch stärker in unsere eigene Produktwelt einzubinden. Dadurch können wir die kreative Ausrichtung enger mit unseren übrigen Produktkategorien abstimmen und die AIGNER Handschrift über alle Bereiche hinweg viel konsequenter umsetzen. Die neue Struktur ermöglicht es uns, Design, Produktentwicklung, Vertrieb und Markenführung näher zusammenzubringen. Zudem können wir unsere langjährigen Beziehungen zu Handelspartnern künftig direkt aus dem eigenen Vertrieb heraus weiterentwickeln und gezielt ausbauen.
Was soll sich durch diese Entscheidung konkret verändern, beispielsweise im Design, in der Qualität oder der Sortimentslogik?
Unser Sortiment bleibt bewusst breit aufgestellt – von Casual Styles bis hin zu Galanterie. Gleichzeitig können wir Design und Produktentwicklung nun noch enger an unsere übrigen Produktwelten anbinden.
Dadurch lassen sich Farben, Materialien und Details präziser aufeinander abstimmen. Unser Ziel ist es, Taschen, Schuhe und Accessoires künftig noch besser aufeinander abzustimmen und eine durchgängige Produktwelt zu schaffen. Darüber hinaus haben wir die Möglichkeit, unsere Vorstellungen in Bezug auf Design, Materialien und Qualität direkter umzusetzen. Produziert wird weiterhin in Italien mit ausgewählten Partnern, die unseren hohen Anforderungen an Verarbeitung und Handwerkskunst entsprechen.
Was bedeutet die Neuausrichtung für den Handel? Welche Sortimente und Preislagen stehen bei der ersten eigenentwickelten Kollektion im Fokus?
Für den Handel bedeutet die Neuausrichtung vor allem Kontinuität. Das Preisniveau bewegt sich im Kern nach wie vor zwischen 279 und 399 Euro. Wir haben lediglich einige Eckpreislagen im VK nach unten angepasst.
Bei der ersten Kollektion liegt ein klarer Fokus auf Sneakern, die mit sieben Modellen den größten Anteil ausmachen. Ergänzt wird das Sortiment durch Flats wie Ballerinas, Loafer und Slides sowie ausgewählte Boots. Stilistisch reicht die Kollektion von ikonischen und von der Aigner Heritage inspirierten Modellen über elegante Styles bis hin zu modernen Klassikern. Für Herren umfasst das Angebot sowohl Casual- als auch Business-Modelle.
Insgesamt war es uns wichtig, eine ausgewogene Kollektion zu entwickeln, die die DNA von Aigner transportiert und gleichzeitig eine hohe Relevanz für den Handel besitzt.
Sie sprechen von einer „konsequenteren Umsetzung der Markenidentität über alle Produktkategorien hinweg“. Was bedeutet das konkret?
Das zeigt sich vor allem in den Details: Wir greifen charakteristische Designelemente aus anderen Produktbereichen auf – dazu gehören etwa Metallteile, aber auch gestalterische Elemente wie Fransen oder andere markentypische Details, die wir für die Schuhkollektion neu interpretieren. Auch auf Farbseite schaffen wir eine stärkere Verbindung zwischen den Produktwelten. Die Aigner Signaturefarben Burgundy, Port Red und Chianti Red werden künftig verstärkt in der Schuhkollektion aufgegriffen.
Unser Ziel ist es, dass Taschen, Schuhe und Accessoires noch stärker als Teil einer gemeinsamen Aigner Welt wahrgenommen werden, gleichzeitig aber ihren jeweiligen Charakter behalten.
Was muss ein Schuh aus Ihrer Sicht mitbringen, damit Kundinnen und Kunden ihn sofort als Aigner erkennen?
Ein Aigner Schuh ist erkennbar durch die Kombination aus zeitloser Eleganz, klarer Designsprache und charakteristischen Markenelementen. Dazu gehören beispielsweise das Spiel mit dem Hufeisen, unsere Signaturefarben oder Details, die sich auch in anderen Produktbereichen wiederfinden.
Wie bei unseren Taschen legen wir großen Wert auf Modelle, die zeitgemäß sind und gleichzeitig über mehrere Kollektionen hinweg Bestand haben. Unser Ziel ist es, ikonische Styles zu etablieren, die einen hohen Wiedererkennungswert besitzen und langfristig mit Aigner verbunden werden.
Welche Rolle spielen ikonische Aigner-Elemente – etwa Formen, Farben, Materialien oder Hardware – bei der Entwicklung der neuen Schuhkollektion?
Sie spielen eine zentrale Rolle, weil sie Orientierung geben und Wiedererkennbarkeit schaffen. Die konsequentere Umsetzung unserer Markenidentität über alle Produktkategorien hinweg war schließlich einer der Gründe, die Schuhentwicklung stärker ins eigene Haus zu holen. Für uns sind ikonische Elemente kein Selbstzweck. Sie helfen dabei, die Geschichte und den Charakter von Aigner in neue Produkte zu übersetzen und eine klare Verbindung zwischen den
verschiedenen Produktbereichen herzustellen. So entsteht eine Schuhkollektion, die unverkennbar zu Aigner gehört und gleichzeitig eigenständig bleibt.
