„Der heutige Tag markiert einen ganz besonderen Moment in der Geschichte und der Zukunft von Decathlon“, heißt es von Decathlon-CEO Barbara Martin Coppola. „Die Welt braucht den Sport heute mehr denn je. Er hat eine verbindende Kraft und kann sowohl die körperliche als auch die geistige Gesundheit verbessern. Wir bei Decathlon wollen einen größeren positiven Einfluss auf die Menschen, die Gesellschaft und den Planeten haben, indem wir Menschen durch die Wunder des Sports bewegen.“ Mit diesen Worten kündigt der Sportartikelhersteller eine neue Unternehmensstrategie an, die mehrere Geschäftsbereiche in Angriff nimmt.
Größte und unmittelbar sichtbarste Änderung ist das neue Markenlogo. Der „Orbit“ sowie der neue Blauton, der in der Repräsentation verwendet wird, sollen den „positiven Einfluss auf Gesellschaft und den Planeten“ betonen. Auch den Kurs mit dem Eigenmarkengeschäft behält das Unternehmen bei: Insgesamt sollen diese den Kundinnen und Kunden neun spezialisierte Bereiche abdecken. Vier „Experten-Marken“ runden das Portfolio ab.
Neue Nachhaltigkeitsziele
Im Zuge der neuen Markenidentität kündigt die Sportmarke auch neue Nachhaltigkeitsbestrebungen für das Unternehmen an. Bis 2050 möchte Decathlon das Netto-Null in den CO2-Emissionen erreichen.
Schritt für Schritt soll diese Reduktion über die nächsten Jahre stattfinden. Bis Ende des Jahres 2026 möchte das Unternehmen die absoluten Co2-Emissionen um 20% senken, bis 2030 um 42%. Für diesen Schritt arbeitet Decathlon eng mit Partnern entlang der gesamten Lieferkette zusammen. Gleichzeitig sollen die produzierten und verkauften Produkte länger halten, reparabel und recycelbar sein.
Neben der Nachhaltigkeit und der Prozessoptimierung soll auch das Kundenerlebnis mit neuen KI-basierten Tools zur fortgeschrittenen Digitalisierung führen. Dabei sollen präzisere Prognosen, Sortimentsplanungen und Bestandsparameter möglich sein und etwa die Lagerbestände erheblich verringert werden.
Die Multisportmarke Decathlon betreibt mit ihrem umfassenden Angebot von Eigenmarken aktuell weltweit 1.700 Geschäfte mit 100.000 Mitarbeitern. In Deutschland ist das Unternehmen mit 87 Filialen vertreten.
