Deichmann treibt die Verzahnung von Content und Commerce weiter voran. Gemeinsam mit der Ad Alliance startet der Schuhfilialist das neue Werbeformat „Product Match Ad“ auf der Streamingplattform RTL+. Ziel ist es, Inspiration und Kaufprozess nahtlos miteinander zu verbinden – direkt im Wohnzimmer.
Aktuell wird Nutzerinnen und Nutzern beim Streaming unter anderem der Deichmann-Spot „Made for the Spotlight“ mit Fußballprofi Thomas Müller und Moderatorin Laura Wontorra ausgespielt. Die im Spot präsentierten Adidas-Modelle werden dabei direkt auf dem TV-Screen hervorgehoben. Über einen eingeblendeten QR-Code gelangen Zuschauerinnen und Zuschauer ohne Medienbruch direkt in den Onlineshop des Händlers.
Das Format kommt als Pre- oder Mid-Roll zum Einsatz und ist Teil des wachsenden Portfolios an Shoppable Ads im Connected TV. Die Produkte werden im individuell gestalteten Kundendesign integriert und führen unmittelbar zur Kaufoption.
Für Deichmann ist das Format ein weiterer Schritt in Richtung Omnichannel-Strategie. „Unser Anspruch ist es, Inspiration und Einkauf für unsere Kund:innen möglichst nahtlos miteinander zu verbinden. Mit dem ‘Product Match Ad’ setzen wir gemeinsam mit Ad Alliance auf einen neuen Ansatz, der genau im Moment der Aufmerksamkeit ansetzt und den direkten Weg vom Streaming Erlebnis zu den passenden Produkten bei Deichmann ermöglicht. So verbinden wir starke Markeninszenierung mit einfacher Aktivierung“, sagt Thomas Wrobel, SVP Deichmann.
Auch auf Vermarkterseite sieht man großes Potenzial im neuen Ansatz. „Mit dem ‘Product Match Ad’ entwickeln wir unser Portfolio an Shoppable Ads auf dem Big Screen konsequent weiter und verknüpfen aufmerksamkeitsstarke Kreation mit präziser Ansprache. Werbewirkung entsteht dabei sowohl durch Reichweite als auch durch Relevanz und einen aktivierenden Call-to-Action im richtigen Augenblick. Ihre volle Stärke entfaltet die Ansprache im Lean-back-Modus auf dem größten Screen im Haushalt, der für maximale Aufmerksamkeit sorgt und sich klar von den flüchtigen Scroll-Momenten klassischer Social-Umfelder abhebt“, so Martin Hoberg, Chief Operating Officer Ad Alliance.
Inhaltlich rückt die aktuelle Frühjahr/Sommer-Kampagne 2026 sportlich inspirierte Styles in den Fokus. Im Mittelpunkt stehen ausgewählte Adidas-Modelle, die bei Deichmann erhältlich sind. Die Kampagne „Made for the Spotlight“ setzt dabei auf prominente Gesichter aus Sport und Medien, um Performance und Alltagstauglichkeit zu verbinden.
