Deichmann und Adidas: Kampagne mit Thomas Müller und Laura Wontorra

Die Co-Branding-Kampagne läuft vom 30. März bis 26. April 2026 und wird über TV, Online-Video, POS, Social Media, E-Shop und Newsletter ausgespielt. Ergänzt wird die Aktivierung durch PR-Maßnahmen. Im Fokus der Kollektion stehen Adidas Comfort-Sneaker, Court-Modelle sowie Y2K-inspirierte Lifestyle-Running-Styles für Damen und Herren. Neben neuen Modellen rücken auch bekannte Klassiker in den Mittelpunkt.

Die Kampagne wird von Thomas Müller und Laura Wontorra getragen. Beide sind im Kampagnenfilm in einer Backstage-Inszenierung auf dem Weg ins Rampenlicht zu sehen. Laut Deichmann soll die Umsetzung die Sneaker aus einer ungewohnten Perspektive zeigen. Ein wiederkehrendes humoristisches Element rund um Thomas Müllers „Wusstest du…?“-Fragen führt durch den Film und rückt die Produkte in den Mittelpunkt.

Lukas Kaiser, Vice President Marketing bei Deichmann, betont die strategische Bedeutung der Zusammenarbeit: „Die Partnerschaft mit Adidas unterstreicht unseren Anspruch, starke Marken in ein zugängliches Angebot zu übersetzen.“ Marcel Nawrath, Head of Global Creation and Brand Management sowie Executive Creative Director bei Deichmann, verweist auf die Bandbreite der Kollektion von Klassikern bis zu Y2K-Styles.

Die Kampagne entstand in-house unter der kreativen Leitung von Marcel Nawrath und wurde in enger Zusammenarbeit mit Adidas umgesetzt. Produziert wurde sie von Soup Film.