Das Online-Magazin The Pioneer hat aufgrund des fallenden Wertes des US-Sportartikelherstellers Nike von zwischenzeitlich 280 Mio. US-Dollar auf 112 Mio. US-Dollar analysiert, welche Probleme CEO John Donahoe angehen müsse, um das Unternehmen wieder zurück zu alten Erfolgen zu führen:
Die Unternehmenskultur: In einer virtuellen Mitarbeiterbesprechung habe es seitens der Mitarbeitenden viel Kritik am CEO gegeben, heißt es bei The Pioneer. Auch, dass Nike 2% der Belegschaft entlassen will bzw. teilweise bereits entlassen hat, sorge für ein schlechtes Betriebsklima. Bereits vor dem Amtsantritt von John Donahoe habe es eine toxische Unternehmenskultur und Fälle von sexueller Belästigung gegenüber Mitarbeiterinnen gegeben. Der CEO sei angetreten, diese Probleme zu bekämpfen, er habe sie jedoch nicht lösen können.
Keine gesetzten Trends: Nachdem Nike jahrzehntelang mit Nike Air Jordan und Nike Air Force neue Trends habe setzen können, fühle sich der Markt nun übersättigt an. Der CEO selbst beklagte eine Innovationsarmut, erklärte dies teilweise mit Home Office, und versprach einen Fokus auf die „disruptive Innovationspipeline“.
Fehlende klare Vertriebsstrategie: Ebenso wie Adidas kündigte auch Nike an, wieder stärker mit dem unabhängigen Einzelhandel zusammen arbeiten zu wollen. Die großen Lagerbestände seien außerdem durch Rabatte gesenkt worden. Die Strategiewechsel und Reduzierungen sorgten jedoch für eine niedrigere Profitabilität. Die Nettomarge sank von 13% im Jahr 2021 auf zuletzt 10%.
Vernachlässigte Wachstumsmärkte: Die geopolitischen Spannungen seien ein Risiko für Nike, denn China ist einer der größten Märkte für das Unternehmen. Auch habe Nike in Wachstumsmärkten wie Indien oder Brasilien noch keine koheränte Wachstumsstrategie entwickelt.
Greenwashing-Vorwürfe: Während Nike damit wirbt, ein nachhaltiges Unternehmen zu sein, gebe es immer wieder Kritik über die ökologischen Geschäftspraktiken und Arbeitsbedingungen. Andere Sportartikelhersteller wie Puma würden es besser schaffen, ihre Nachhaltigkeitsziele zu erreichen.
