Jedoch ist das Thema nur im DACH-Markt ein relevantes für die Marke, erklärt Cholewik: „Außerhalb spielt es aber keine Rolle.“ Was in Deutschland gefragt ist, kann in Italien oder den USA völlig irrelevant sein. Der Hersteller sieht sich als einer von wenigen im Kinderschuhsegment, der international in vielen Märkten erfolgreich ist, so der DACH-Verantwortliche weiter: „In jedem Land gibt es andere Ansprüche, gleichzeitig dürfen wir die Anzahl der Modelle nicht zu groß werden lassen, um effizient produzieren zu können.“ Ein Beispiel: Auf Basis der klassischen Lauflerner-Silhouette gibt es weltweit rund 300 Varianten mit unterschiedlich gestalteten Böden, Farben und Mustern. Das Unternehmen muss dabei justieren, die Kollektion nicht zu groß werden zu lassen aber weiter die Vielfalt zu bieten, die der Handel von der Marke erwartet.
Besonders stolz sind die Verantwortlichen in dem Zusammenhang darauf, dabei die Stornoquote niedrig zu halten. Produziert werden die Schuhe alle in eigenen Produktionsstätten von Falc. Der Großteil der Kinderschuhe wird in Serbien hergestellt. Ein kleiner Teil ist Made in Italy.
In welche Richtung die Kollektion weiterentwickelt wird und welche Entwicklung nicht weiterverfolgt werden sollte, stimmen die Vertreter der einzelnen Märkte während der Orderrunde nach jeder Messe ab. Naturino stellt international auf der Pitti Bimbo in Florenz, der Playtime in Paris und New York und der Micam in Mailand aus. In Deutschland gibt es viele regionale Touchpoints mit dem Handel: Neben Ständen auf der Supreme Kids in München, der Kindermoden Nord in Hamburg und der Squares in Breitscheid ist Naturino auf den SOC-Eröffnungen und vielen Hotelausstellungen und ähnlichen lokalen Events.
