Statt auf reine Produktdarstellung zu setzen, verfolgte Ergobag bereits im vergangenen Jahr einen emotionalen Ansatz rund um den Schulstart. „Uns war wichtig, im Rahmen unserer Kampagne nicht nur über die Vorteile unserer Produkte zu sprechen, sondern über das, was Eltern und Kinder in dieser besonderen Zeit bewegt“, erklärt Susanna Kindler, Geschäftsführerin Marketing & Product bei Fond Of. „Unsere Schulrucksäcke stehen als Best Buddies für genau dieses Gefühl – sie begleiten Kinder zuverlässig bei den Abenteuern, die der Schulalltag für sie bereithält, und geben Eltern Sicherheit, ihr Kind bestens vorbereitet loslassen zu können.“
Auch 2026 stehen Best Buddies im Mittelpunkt der Kampagne. Ergänzend zum Einhorn und dem Astronauten präsentiert Ergobag einen Drachen. Die Motive sollen Abenteuer, Neugier und Mut symbolisieren – Werte, die Ergobag mit dem Claim „Zusammen groß werden“ verbindet. Gleichzeitig verweist er auf das mitwachsende ergonomische Tragesystem der Schulrucksäcke.
Mit einer Präsenz im öffentlichen Raum war die Kampagne im vergangenen Jahr deutschlandweit sichtbar – unter anderem auf Mega-Light-Plakaten in den Top-30-Städten. Ab Mitte Januar 2026 kehren die Best Buddies dorthin zurück. Auch in Familien-, Kids- und Stadt-Magazinen sowie auf den Social-Media-Kanälen sollen die Motive für Aufmerksamkeit sorgen.
2026 setzt Ergobag zudem auf eine Verbindung von analogen und digitalen Maßnahmen. Via AR-Erlebnis können Eltern und Kinder den Kauf des ersten Schulrucksacksinteraktiv festhalten. Der Moment lässt sich als Foto oder Video speichern und mit Familie, Freunden oder der Community teilen.
