Satch Schulrucksäcke sind derzeit sehr beliebt. Damit das langfristig so bleibt, gehen die Verantwortlichen beim Kölner Markeninhaber Fond Of pünktlich zum Kollektionslaunch mit der neuen Marketing-Kampagne „Got your Back“ an den Start. „Wir möchten den aktuellen Hype in eine niemals rostende Liebe wandeln“, erklärt Global Brand Owner Luigi Muzzalupo im Gespräch mit LR den Hintergrund.
Das Ziel ist anspruchsvoll: Satch soll langfristig als „Lifestyle-Schülermarke“ positioniert werden, erklärt Luigi Muzzalupo, der beim Kölner Taschenspezialisten Fond Of für die Marke verantwortlich zeichnet. Gleichzeitig soll Satch verstärkt auf internationalen Märkten vertrieben werden.
Die Taschenspezialisten haben Schüler und Jugendliche nach ihren Wünschen, Gefühlen und Interessen befragt. Demnach wolle diese Generation sich selbst finden und gleichzeitig dazugehören, fasst Muzzalupo ihr Lebensgefühl zusammen. Es gehe ihnen darum, „Individualität in einem sicheren Rahmen zu zeigen.“ Das könne Satch bieten. Während die Marke Sicherheit und Zugehörigkeitsgefühl vermittelt, bietet die große Auswahl an Styles Möglichkeiten, den individuellen Stil auszudrücken. Auf dieser Basis entwickelte Fond Of eine Marketing-Kampagne, die ab sofort von den sozialen Medien bis zum Point of Sale gespielt wird. Das Motto lautet „Got your Back“ – frei übersetzt: „Ich gebe Dir Rückendeckung.“ Neben den Rucksäcken an sich dreht sich dabei alles um Vertrauen, Freundschaft und gemeinsame Momente.
Neue Bildsprache für Satch
Die Kampagne geht auch mit einer neuen Bildsprache einher. Während bisherige Shootings die Produkte und deren Features in den Mittelpunkt stellten, werden jetzt die Zielgruppe und ihr individueller Lifestyle zusammen mit den passenden Rucksäcken in den Fokus gerückt, führt Muzzalupo aus. Die Mode-Accessoires sind auf den Look abgestimmt. So gibt es beispielsweise neben dezenten Varianten auch auffälligere Motive für die experimentierfreudigeren Kids. Die von gemütlichen Hoodies inspirierte „Cozy“-Edition mixt beispielsweise innovative Jersey-Materialen mit angesagten Farben für einen lässigen Streetwear Look.
