Fußball-WM belebt Nachfrage im Modehandel

Vor Beginn des Turniers sei die erhoffte Belebung im stationären Handel zunächst ausgeblieben, teilt der Handelsverband BTE mit. Mit dem Einzug der deutschen Nationalmannschaft in die K.-o.-Runde habe sich die Nachfrage jedoch spürbar erhöht.

Besonders gefragt seien Fußballtrikots, Shorts und Kopfbedeckungen. Nach Angaben des BTE interessieren sich viele Kundinnen und Kunden vor allem für das Auswärtstrikot sowie die Retro-Ausführung von 1994. Neben Original-Fanartikeln rückten auch komplette WM-Outfits in den Fokus, bei denen Schuhe, Socken und Accessoires wie Bucket Hats auf das Trikot abgestimmt werden.

Zugleich registriert der Verband eine steigende Nachfrage nach preisgünstigeren Alternativen. „Das verfügbare Einkommen ist für viele Menschen das ausschlaggebende Kriterium für die konkrete Produktauswahl“, sagt BTE-Kommunikationsreferentin Franzisca Lubba. Trotz des emotionalen Großereignisses blieben viele Verbraucherinnen und Verbraucher angesichts wirtschaftlicher und geopolitischer Unsicherheiten preissensibel.

Nach Einschätzung des BTE wird der positive Effekt derzeit zudem durch die Hitzewelle gedämpft. Der Verband erwartet dennoch, dass der weitere Turnierverlauf zusätzliche Impulse für den stationären Mode-, Schuh- und Textilhandel bringen könnte.