Zu gewinnen gab es eines von zwei Visual Merchandising-Paketen im Wert von 5.000 Euro von Mavis sowie ein Smart Signage Display von Samsung. Mavis-CEO Thomas Spieker und Managing Director René Tilly referierten am schuhkurier Stand aber zunächet über die Bedeutung der Schaufenster für den modernen Einzelhandel und wie sich diese im Gegensatz zu früher verändert haben. „Selbst im digitalen Zeitalter kann nicht auf Schaufenster verzichtet werden”, stellte Spieker klar. Die physische Einkaufsumgebung habe gerade in Zeiten von Internet Einfluss auf das Kaufverhalten. Schaufenster müssten Erlebniswelten schaffen und emotionale Nachrichten an die Betrachter senden, denn diese würden innerhalb von nur 3 Sekunden darüber entscheiden, ob sie einen Laden betreten oder nicht. Früher, so Spieker, diente ein Schaufenster lediglich der Präsentation des Sortiments, heute müsse es vor allem durch Erlebniswelten begeistern. Während früher eine rationale Ansprache dominierte, werden heute in einem Schaufenster vor allem Bedürfnisse und Begehrlichkeiten geschaffen. Ein gutes Schaufenster sorge für Wahrnehmung, Berührung und Identifikation beim Betrachter und schaffe ihm Vergnügen – das seien die vier Grundpfeiler einer gelungenen Inszenierung, führten die beiden Visual Merchandising-Experten fort. Dabei müsse aber der Kunde und seine Interessen im Vordergrund stehen, daher liege einem Visual Merchandising Konzept stets eine gründliche Analyse des USP des Händlers sowie seiner Zielgruppe zu Grunde.
Über ein maßgeschneidertes Visual Merchandising Konzept kann sich das Schuhhaus Hölscher aus Emsdetten freuen, das im Anschluss an den Mavis-Vortrag das umfangreiche Paket des Spezialisten für Markeninszenierung gewonnen hat. Am GDS-Freitag um 11.30 Uhr haben Besucher erneut die Chance, den Vortrag von Thomas Spieker und René Tilly live in der schuhkurier Lounge zu verfolgen. Dann wird ein weiteres Visual Merchandising-Paket im Wert von 5.000 Euro von Mavis inklusive einem Smart Signage Display von Samsung verlost.
