Geox: Neupositionierung mit ’Nebula‘

„Speziell die aktuelle Wintersaison war sehr herausfordernd für die meisten Händler und Marken. Die Erkenntnis, die wir daraus ziehen, ist überall noch mehr Innovation einfließen zu lassen. Nicht nur in unsere Technologien, sondern auch in unser Design", betont Giorgio Presca. „Wir befinden uns in einer sehr speziellen Periode. Niemand weiß, wie sich die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen entwickeln werden. Industrie und Handel müssen zusammen neue Wege finden, um dem Markt mit Synergie zu begegnen. Gerade in diesen Zeiten sind Neuentwicklungen zwingend notwendig. Allein, um den Endverbraucher zu überzeugen, ein neues Produkt zu kaufen." Ein solches Produkt sei die neue Sneakerlinie Nebula, die Geox auf der Premium in Berlin präsentierte. Nachdem im Sommer erste Modelle in den eigenen Geox Stores präsentiert werden, richtet sich das italienische Unternehmen mit der erweiterten Herbst/Winter-Kollektion 2016/17 an den Fachhandel. Streng genommen sei die neue Casual-Linie aber kein saisonales Produkt. „Mit Nebula wollten wir ein Ganzjahres-Produkt erschaffen. Eines für aktive Menschen, die viel reisen und nach nur einem Schuh für alle Lebenslagen verlangen. Im überfüllten Sport-Casual-Segment, das heute immer höherem Konkurrenzdruck ausgesetzt ist, unterscheidet sich Nebula durch seine unglaubliche Leichtigkeit sowie ein 3D-Atmungssystem und verfügt über ein einmaliges Stabilitätskonzept.“
Mit dieser neuen Produktlinie will sich Geox neu im Markt positionieren und neben bestehenden Kunden eine komplett neue Zielgruppe ansprechen. Auch die Marketingmaßnahmen des Unternehmens konzentrieren sich in erster Linie auf Nebula. Start dafür ist eine von Star-Fotograf Rankin inszenierte Frühjahr/Sommer-Kampagne. Zudem stellt Geox nach langer Abstinenz wieder auf internationalen Messen aus. Die Präsenz auf der Pitti Uomo und Premium in Berlin waren nur der Auftakt.
Ein ausführliches Interview mit Giorgio Presca lesen Sie in schuhkurier Ausgabe 5.